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1月17日，美国纽约时报广场的电子显示屏正在播出《中国国家形象片――人物篇》。当日，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片――人物篇》在纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域
卓越
代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。新华社发（吴凯翔摄） ３年前，年过六旬的沈赞臣第一次站在美国纽约时报广场上，他被这个有“世界十字路口”之称的地方所吸引。不过当时他未曾料想
，２０１１年１月１７日，由他担任总制片的《中国国家形象片――人物篇》就在此地向世界首播。 “在一个广告人眼中，纽约时报广场是一个标杆，这里是曼哈顿的重要街区，汇聚了最诱人、最具视觉冲击力的广告大屏幕，最大的一块足有四五层楼高，每天路过这里的客流超过７万人次。”沈赞臣说，当中国人自己拍摄的“中国形象”出现在大屏幕上，所产生的视觉效果和心灵震荡，难以言表。 这位中国广告界传奇人物带领
上海灵狮广告公司团队，于２００９年１１月在中国国务院新闻办的国家形象片比稿竞标中胜出。此后长达１年的创作，让这位中国广告界元老经历
了人生最难忘的一次“长跑”。 “我们必须
面对的第一项挑战就是如何在短短６０秒内表达中国，主创们天马行空，但最终还是归结到一个字‘人’。因为再美的景色
、再发达的经济成绩
，都不如可爱的中国人，更能表达一个真实的中国。”沈赞臣说。 “世界上很多国家都有自己的形象片，中国在发展的历程
中需要
有自己的‘公共外交’，而国家广告也是‘公共外交’的一个组成部分。片中出现的人物，其实就好比是中国的‘民间大使’。”沈赞臣觉得
，中国能够迈出这一步，对国内广告界而言是一个突破，对个人而言是“实现了一个幻想
”。 1月17日，美国纽约时报广场的电子显示屏正在播出《中国国家形象片――人物篇》。当日，由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片――人物篇》在纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域
卓越
代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。新华社发（吴凯翔摄） 学美术出身
的沈赞臣，亲历了新中国的发展过程
。改革开放之初，他在深圳某报广告部工作，此后随着事业一路发展，与广告结下不解之缘。为筹拍国家形象片，沈赞臣麾下集结了闻名策划人朱幼光，并邀请了导演高小龙等。 出生于上世纪７０年代的苏明霞是履行
制片人之一。“‘７０后’这一代人的记忆，与中国的改革开放几乎是同步的。儿时我们感受过计划经济，长大后慢慢领会
了市场经济；国家形象片中的不少人物也表达了中国新生代对改革开放的认知，比如马云、丁磊等企业家，又比如姚明、郎朗、邰丽华等不同领域
的国际名人。” “我们的主创团队中，不少人是‘８０后’，年轻
人的思想很生动，对国家的发展有他们的见解
，且总能拍出新鲜
的东西；而我们一次次的勇敢
尝试，几乎都获得了国务院新闻办的认可，创作空间和自由度很大。”沈赞臣回顾说。 全部
拍摄历程
，有诸多令主创团队难忘的细节。“比如，章子怡颇具亲和力，欣然接管了剧组布置
的服装；丁磊没有架子，独来独往；刘欢刚做完腿部手术，不得不拍一段休息一段，令人激动
；片中的‘草根好汉
’们几乎在三天内从天南地北集结到北京，为国家拍形象片，大家都特别
热情
……”苏明霞说，其实每个走进国家形象片的人物都是一个普通人，都怀着对国家最质朴的情感。 《人物篇》的尾声部分，千百张中国人的笑容
最终组成“中国”两个字。沈赞臣流露
，这得益于上海世博会，这些来自中国天南海北的笑容
，正是在上海４０摄氏度的高温天里，在世博园里采集而成。 国家形象片拍摄现场。 杨慧峰 摄 材料
图片 拍摄之余，创作团队也留下些许遗憾，苏明霞流露
，将杨利伟等六名航天员集结在一起拍摄影片，堪称创纪录之举，惋惜
当时没有让航天员们在镜头前多做一些动作，这样可以让画面更活泼些。 《人物篇》播出后，广告界也有人发问：“６０秒钟、５９个人，是否能代表中国的整个
？”对此，沈赞臣回覆：“遵守行内的术语，广告的要素在于视觉冲击和启发联想，我想章子怡、邓亚萍、吴敬琏、杨利伟等５９名来自不同领域
的中国人，恰到好处地表达了一个温和
而有气度
的中国。” “记得邓亚萍进棚拍摄时，不断揣摩
着她所要展现
的表情，后来我想了想奉告
她，那大概就是萨马兰奇先生当年为你颁奖时你露出的笑貌
吧。”沈赞臣说。 继《人物篇》后，沈赞臣和他的团队已在期待
他们制作的长达１５分钟的《中国国家形象片――角度篇》不久后与大众
见面
，其镜头涵盖海南岛、大兴安岭、青藏高原等中国广袤地区
，从多角度展现
中国社会现状。（记者许晓青 白旭 孙奕）
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