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竞争加剧 肯德基今起最高降价33% |
2009-05-05 |
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金融危机下，洋快餐的竞争开始加剧。继麦当劳2月推出今年首轮大降价后，肯德基昨日抛出更高幅度的降价措施，今日起，肯德基开始了其今年首轮大范围降价促销，此番降价最高幅度达到33%。
北京市场稍后优惠
据悉，从今天开始，肯德基推出“开心天天省”和“优惠随心选”活动，优惠幅度最高达到33%，活动持续一个月。之后将根据消费者的反映推出不同的优惠活动。
本次肯德基“开心天天省”将在上海、广州、福州等49个城市进行试点；“优惠随心选”活动，将在深圳、天津、重庆、苏州等4个城市进行试点，从直辖市、省会城市，到县级市都有所覆盖。
肯德基表示，优惠暂时不包括北京市场，随着活动的推广，不久会覆盖到。
记者注意到，肯德基此次优惠活动都主打特惠单品，消费者在一定程度上自主配餐的空间更大。
除了特色优惠活动外，肯德基昨日表示，今年以来，一直在加大优惠券的推广力度。今年一季度，其推出的优惠券最高优惠幅度已接近39%。
肯德基负责人表示，考虑到整个经济环境对消费者的影响，为拉动内需，增强消费者信心，肯德基希望通过这一系列举措，鼓励消费。
多品牌均推促销
对于肯德基这一轮新的降价，昨日麦当劳相关负责人表示，对此不发表任何评论。除此之外，麦当劳在5月也会持续不断地推出新的优惠活动。
近期，国内的中式快餐也在推优惠活动，和合谷、永和大王分别推出“每天一款特价饭”活动，价格优惠2-4成，真功夫在接连推出新菜品的同时将在各大城市投放优惠券，并且以组合套餐的形式降低其产品售价。4月底，连锁粥店宏状元更是最直接地降低其大部分菜品的售价，最高降幅已接近5成。
■背景
餐饮企业今年齐降价
在整个经济紧缩的大环境下，延续去年年底以来餐饮企业降价的趋势，年初至今，国内的餐饮企业更多地投身到降价的行列中来。
今年2月，麦当劳率先降价，在全国范围内降低其销售业绩不错的4款套餐售价，降幅超过三成。降价后，价格已经低于10年前，这一轮降价是洋快餐最高幅度的一次全面降价。此外，从4月开始，又在全国范围内推出9元主打产品，通过优惠套餐降价。
商务部发布的一季度住宿餐饮行业数据显示，全国住宿和餐饮市场增长较去年同期有所放缓，同比增长18.9％，比去年同期增幅降低4.7个百分点。中国烹饪协会秘书长冯恩援表示，这是餐饮业近１０年来零售额少有的增速放缓。
北京和合谷餐饮管理有限公司总经理赵申表示，如果没有这些大力度的促销，餐饮业的营业额会远远不如现在。“接下来餐饮企业的促销还会继续。”他说。（记者李静）
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