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小尺寸液晶卖得火 平板电视下乡抢CRT最后乐土 |
2009-05-05 |
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2009-2-5 9:44:56 文/第一财经日报 出处：第一财经日报 王珍 “春节前几天，湖南岳阳的一个县城，一个销售点就卖出十几台平板电视，如果在两年前，这简直是天方夜谭。”奥维营销咨询有限公司常务副总经理文建平昨天向《第一财经日报》感慨，平板电视下乡的速度之快超乎预期。 春节前，在家电下乡彩电中标型号中，TCL、长虹、海尔首次将32英寸液晶电视的价格降到1999元。此前，2008年11月公布的家电下乡彩电中标型号中，26英寸液晶电视的价格首次降到1999元，三个月内这一纪录就被“刷新”。 如果没有家电下乡的政策，平板电视在中国农村市场的全面普及还需要三年，可能要到2012年，“家电下乡”促使平板电视的上游、下游企业都调整战略布局，加快平板电视在农村市场的推广，文建平认为。 小尺寸液晶农村卖得火 创维去年年末就启动了“农村液晶倍增计划”。创维集团中国区营销总经理刘棠枝告诉记者，去年12月和今年1月的两个月内，LCD（液晶电视）在创维农村彩电销量中的占比已经超过了50%。“2008年，创维LCD在农村的销售额比2007年增长了2倍。” 2月1日，康佳多媒体营销事业部总经理穆刚在节后上班的第一天，也马上安排彩电生产。“平板和CRT都卖断货了。”他说。 长虹市场支持处处长张暄也说：“小尺寸LCD供不应求，22英寸、26英寸的LCD都卖到农民家里了，所以节后要加班加点地生产。” TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐认为：“LCD年前在农村已经有很大的销量，平板下乡已成事实。” CRT能否守住最后的乐土？ 此前，业内普遍认为，家电下乡可以延长中国CRT产业的寿命，但是2009年春节前小尺寸液晶在农村市场的热销，让人们有了更冷静的看法。 文建平认为，原来农村卖CRT、城市卖平板电视是两个体系，现在“家电下乡”加快了平板在农村普及的速度，CRT将会衰退得更快。但另一方面，家电下乡对CRT又有一定的支持作用，像29英寸CRT原来卖1700～1800元，现在卖到1500元上下，对低收入农民还是有吸引力。 不过，穆刚却认为，CRT仍然可以守住一片天地。他说，毕竟家电下乡彩电中标型号中60%还是CRT，而且农村彩电市场最大的销量仍在500~1500元的区间，中标LCD多数都在2000元左右。 所以，去年12月和今年1月，各大彩电厂的CRT销量都在增加。康佳这两个月的CRT就卖了60万~70万台。 “平板与CRT不矛盾。”穆刚说，中国８亿农民的收入状况千差万别，家电下乡会使CRT和平板的量都有增长，预计2009年中国CRT的销量仍然有1800万～2000万台。 可以预料的是，CRT将逐步退守更低端的市场。事实上，在新一轮家电下乡中标产品里，21英寸CRT的价格已经跌破600元。
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