|
空调下乡“慢热” 首批仅8省市推广实施 |
2009-05-05 |
|
|
2009-2-5 9:44:54 文/第一财经日报 出处：第一财经日报 梁振鹏 用尽了概念炒作、降价促销等各种手段之后，中国空调业仍然非常无奈地面对近期整体出口、内销量均下跌的窘境。 “家电下乡是否能够成为今年中国空调行业的最后一根救命稻草？”海尔集团空调产品本部某负责人向《第一财经日报》表示，“我的答案是否定的。家电下乡这种政府主导的促销行为对中国空调行业肯定是有帮助作用的，但非常有限。目前中国农村的空调消费市场还没有真正启动。” 在目前实施家电下乡的所有8大品类中，空调是“最冷门”的产品。 对于之前的彩电、冰箱、洗衣机、手机等4个品类，都会按照中标企业的具体中标机型在全国范围执行财政补贴政策。不过，根据《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》，对于新增的摩托车、电脑、热水器和空调等4大类家电下乡补贴产品，由各省（区、市）根据当地需求从中选择增加部分补贴品种。 在给予灵活的自主选择权之后，大部分省市却对“空调下乡”非常不感兴趣。 记者从“关于全国推广家电下乡产品（空调）项目招标公告”中获悉，只有北京、天津、上海、浙江、安徽、江西、湖北、四川等8个省市成为“空调下乡”的实施地区，空调成为8大下乡品类中参与省市数量最少的一个品类。 在众多经济比较落后省份的农村地区，空调目前还是一件可有可无的“奢侈品”。 “就算按照购买价格给我补贴13%，我也不会去买空调。”阿涛是陕西省韩城市梁代村的一位村民，他向记者表示，千余人的梁代村共有200户左右家庭，家中安装空调的也就十来户。相对高昂的售价、较大的耗电量等都是抑制农民去购买空调的重要因素。13%的财政补贴固然能够提升有购买意向家庭的消费欲望，但是，对于众多根本不需要空调的农村家庭来说，起不了决定性作用。 国信证券家用电器行业首席分析师王念春认为，由于使用成本和居住环境的关系，农村市场空调需求量还比较低，从当前的消费比率来说，农村消费空调量只占到内销比率的7%左右，这也就不难理解为何选择空调进行家电下乡推广的省市数量明显比其他产品少。 空调招标公告中，要求空调企业的投标报价应不高于2500元（含安装费），产品能效须达到国家标准中能效3级及以上水平。投标人最多可投标15个型号的产品。 空调下乡的投标截止时间为2月19日，目前海尔、格力、美的、格兰仕等多个空调企业都在积极筹备投标工作。 虽然农村市场还不是目前空调消费的主力市场，不过空调企业应该首先做好“物流配送”、“销售渠道”、“售后服务”等方面的网络建设工作，也应该突出产品的“节能省电”、“宽电压设计”、“防鼠设计”等功能，来逐渐在农村“创造”空调消费市场。
|
|
|
| |
|
|
