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上海电视传媒公司前年10月完成转企改制后，让一批原先依靠播出平台优势“朝南坐”的电视人，硬是变成了冲在市场大潮中的“弄潮儿”。他们笑道，现在他们是剧本创作的“寻宝人”，是制作团队的“监工者”，也是市场运作的“操盘手”。改制至今，公司已拍摄电视剧16部、投拍电影6部、动画片10部，生产数量不断攀升……
创造奇迹响当当
近几天，随着一部动画电影《麦兜响当当》响彻影坛，上视传媒的品牌也变得响当当的。从上周五公映起，几乎场场爆满，首日全国票房就破千万元，首周末票房已达3300万元。目前在影院的排名表上，《麦兜响当当》的场次已领先《变型金刚1》《哈利·波特6》《冰川时代3》等进口大片。制片人刘咏说，上视传媒作为“麦兜”品牌中国大陆的独家运营方，在全国十来个城市推广，使这部国产动画在市场上创下奇迹，其市场红火势头已超过了该公司与京广等地合作的《风云决》和《喜羊羊和灰太狼之牛气冲天》，前者全国票房为3300万元；后者则以破亿元的票房创出小成本国产动画电影的奇观，央视《新闻联播》两次报道并配发评论，清华大学教授尹鸿说，上海已经展露中国动画电影中心的雏形。
寻找宝贝下金蛋
上视传媒负责人告诉记者，该公司十来个制片人活跃在市场上，用市场眼光向市场寻宝，不少电视佳作和银幕上的“麦兜”“喜羊羊”等宝贝，都是这样被挖掘出来的。
前不久播映的《大生活》，原是四川作家乔瑜的一部小说。公司独具眼光买下了改编版权后在市场上争得了主动权，并吸引了很多合作方。此剧的利润达到了100%以上。电视剧《三七撞上二十一》是编剧陈枰的新作，这是一部家庭轻喜剧，当时许多人都不敢投资，但公司经过市场论证发现，轻喜剧虽然难做但市场奇缺，果然，这部由该公司独家出品的轻喜剧播出后全国收视率排名前四，即便二轮播出也超过了一些首轮剧。上视传媒出品的25集都市情感剧《燃烧的玫瑰》作为首部进军韩国主流媒体的中国电视剧，在韩国引起了很大反响，韩国《中央日报》等惊呼，中国电视剧水准已有赶超韩剧之势。
越做越大走市场
在市场上找到有投资价值的文化产品后，如何以科学流程管理对投资项目进行监控。从剧本质量到投资成本，从选择演员到项目进展，最后到市场定位、包装、推广、营销……进行全程操盘。最初与《喜羊羊和灰太狼》接触时，业界一片反对声。专家认为，这部内容低幼的FLASH动画是不可能成功的，但他们通过调研发现，其电视版热播5年已拥有相当受众，而其动画形象颇有特色。当剧本出来后，该公司听取各方意见，然后再向来自广东的编剧、导演提出修改意见，还请了4位动画编剧一起润色，连片名都是听取意见后定的。
目前，已获得独立制作话语权的上视传媒影视产量节节攀升，市场越做越大。电视剧不仅有《蜗居》等瞄准民生的热播剧，也有国庆献礼剧《开国前夜》《父亲的战争》《铁军之花》等。电影也从动画走向商业片，《十月围城》《东风雨》《倔强的萝卜》等都相继投拍。市场之路正越走越宽。 内容来自中华人民共和国图鉴社 本文来自中华人民共和国图鉴社
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