|
全球金融危机使得动漫产业的投资行为更为谨慎，也使得普通观众更热衷于有利于心灵抚慰的卡通作品和产品。如何在这个挑战与机遇并存的时代为动漫产业找到一条有序合理的衍生产品发展出路？
7月4日，首届“中国·上海动漫衍生产业高峰论坛”在沪举行。论坛由国家文化部和上海市政府主办，由上海联合动漫产业发展中心及上海动漫衍生产业园等联合承办，主题是“金融危机下动漫产业的衍生出路”。参与论坛的既包括迪斯尼、BBC、德国国家电视三台ZDF等海外机构嘉宾，也有相当一批国内一流动漫机构及其相关产业链各个环节的专业人士。
文化部产业司副司长谢锐、宝山区副区长夏雨以及市文广局领导等出席了论坛开幕式并致辞。谢锐在致辞中指出，中国要真正跻身动漫强国，需要动画原创与动画衍生的紧密结合，这样的融合将使中国动画进入新一轮快速发展的轨道。
在上午的论坛中，美国迪士尼、英国的BBC、德国ZDF、以及央视动画、上海宝山科技园、艾影商贸、中华网的负责人进行了主题演讲。围绕“原创动漫如何拓展衍生市场”、“原创动画品牌如何走向国际”、“中国动漫衍生如何真正叫好又叫座”等主题，嘉宾们各自发表了精彩的演说。
迪士尼公司大中华区市场副总裁黄敬智（LanceDiaresco）在演讲中提到，迪士尼在进行动画原创的过程中，不断以品牌为生命线，从观众的喜好为出发，将优质衍生产品完美地融入到动画作品中。
在总结“天线宝宝”衍生产品大卖的几点成功经验时，英国BBC亚洲区高级业务拓展经理张国礼表示，成功来自充分的市场调研、准确的人群细分以及行之有效的市场推广。
此外，其他几位嘉宾也从各自领域剖析了国内外动画衍生产业现状及未来，同时，也为中国动画的发展提出了自己的建议。
在下午的互动环节中，共有7位来自动漫产业链相关行业的企业老总与听众畅谈交流。通过分析自身的成功案例，他们将宝贵的经验与大家分享。同时也从多角度向听众呈现了动画产业的方方面面。对于台上嘉宾的畅所欲言，台下的听众也表现出了极高的热情，提出了各种各样的问题。
有听众提问广东奥飞动漫文化股份有限公司谢坤泽总经理，玩具商介入动画片源头制作会不会造成动画片过分强调功利性而降低了艺术性？这个问题立刻引起了台上嘉宾的激烈辩论，台下观众也纷纷发言表达自己的看法，最后尽管并没有形成统一的意见，但智慧的交锋给所有与会者开拓了新的思路。
在整个下午的互动论坛过程中，听众不断发问，嘉宾也知无不言，双方形成了良好的互动气氛。最后，在听众热烈的掌声中，本次论坛圆满落下了帷幕。
本届“中国·上海动漫衍生产业高峰论坛”，初步达到了挖掘中国原创动漫品牌，为动漫原创形象提供高端资源对接平台的初衷。相信在未来的三至五年，该高峰论坛将成为最具有特色的国际化品牌动漫衍生品产业论坛。
■相关链接
上海建国内首家动漫衍生产业园
国内首家动漫衍生产业主题园区———上海动漫衍生产业园于去年底建成。近日，园区承办了首届“中国·上海动漫衍生产业高峰论坛”。
上海动漫衍生产业园位于宝山区大场镇宝山科技园内，重点鼓励原创二次开发和团队二次创业，优先支持新兴动漫产业领域，积极促进动漫衍生产业集聚，同时积极打造一批公共服务平台，以推动上海动漫产业飞速发展。虽然运营时间不长，但园区已取得了令人欣喜的成绩：上海联合动漫产业发展中心、水晶石公司、城市漫画、简读文化、吾灵创意文化及悠扬网络等国内外知名动漫企业和机构相继入驻园区；同时，园区还与上海联合动漫产业发展中心、上海数字娱乐中心、市多媒体行业协会和上海时尚产业中心进行了战略合作，建立了国内首个动漫生活馆、上海首个动漫专业孵化器。此外，在上海动漫衍生产业园推动下，宝山区大场镇正在筹建国内第一个动漫剧场、动漫主题公园。
今年是上海动漫衍生产业园发展关键的一年。瞄准做大规模、做响品牌、做实服务、做广资源的目标，园区将重点做好两方面工作：一是依托园区企业构筑动漫衍生产业链，不仅将引入一批品牌动漫形象及衍生产品，更要吸引动漫专业服务机构，培育3到5个重点衍生产业领域。另一方面在于构筑动漫衍生产业的服务功能。在做好项目孵化的同时，紧紧围绕“授权”打造全国性动漫授权服务中心，举办国内首个动漫授权展，并构筑手机动漫公共技术平台、网络动漫产业化平台和上海动漫科普馆等公共平台。 中华人民共和国图鉴社 本文来自中华人民共和国图鉴社
|
