|
nbsp;nbsp;nbsp; 8月12日，石家庄第四届国际动漫节前夕，迪士尼原版动漫舞台剧《小熊维尼》首次登陆省会，为动漫节热身。 中华人民共和国图鉴社
nbsp;nbsp;nbsp; 对正在倾力打造动漫基地的河北而言，迪士尼带给人们一场视觉盛宴之外，似乎还提出这样的诘问：河北本土ldquo;迪士尼rdquo;何时出现？
nbsp;nbsp;nbsp; 原创也要根据市场需求不断创新
nbsp;nbsp;nbsp; ldquo;太好看了！rdquo;8月12日晚，从石家庄人民会堂走出来的观众还沉浸在刚结束的舞台剧中。
nbsp;nbsp;nbsp; ldquo;迪士尼舞台剧最值得称道的是互动效果。rdquo;演出前，迪士尼本次演出团团长JeremyMKelber表示。
nbsp;nbsp;nbsp; 记者在现场看到，开场之后，小熊维尼带领大家一起做早操，小朋友们的呼喊声简直能把屋顶掀翻。
nbsp;nbsp;nbsp; ldquo;迪士尼之所以能够历久弥新，关键在于它保持原创性的同时，根据市场需求不断创新。rdquo;JeremyMKelber告诉记者，小熊维尼快80岁了，从最初的电影、电视，发展到今天的舞台剧，因为有各个平台和业务部门的相互配合，很多内容不断更新，表现手段不断变化。
nbsp;nbsp;nbsp; ldquo;原创和创新不足，是我们动漫的硬伤。rdquo;石家庄市动漫协会会长郭乃杰分析，河北发展动漫产业，首先需要，创意出一部足以深入人心的动漫作品，并将其经营为一个品牌。 内容来自中华人民共和国图鉴社
nbsp;nbsp;nbsp; 据统计，石家庄现有60余家动漫公司。经过几年培育，虽然有了《赵州桥》等优秀作品，但真正本土原创作品很少，动画片制作形不成系列和规模。
动漫最怕说教与幼儿化
nbsp;nbsp;nbsp; 据邀请迪士尼前来演出的主办方君乐宝乳业介绍，随着《小熊维尼》的上演，这部剧不仅牵动着小朋友的心，在大人中也引起了兴趣。ldquo;这部剧真正诠释了寓教于乐，没有对孩子进行说教。rdquo;8月12日看完首场演出的父母们这样评价。ldquo;我们要讲一个好听的故事，要让孩子们快乐！rdquo;说起迪士尼的成功，JeremyMKelber一再这样表示。
nbsp;nbsp;nbsp; 郭乃杰说，一说起国产动漫，人们马上联想到低幼、简单、教化这几个词。ldquo;动画片不等于低龄化，我们现在对动漫的认知还比较落后。rdquo;ldquo;80年一只维尼熊长成这样，与美国动漫的历史积淀相比，国产动画片才成长了约10年光景。rdquo;业内人士认为，国产动画片至今仍局限于幼儿化、故事化、教育化，而国外的动画片已经上升到文化、艺术、认知等领域的层面了。
动漫衍生品创造盈利神话
nbsp;nbsp;nbsp; ldquo;妈妈，我要一个小熊维尼！rdquo;在石家庄人民会堂剧场外，印着迪士尼卡通形象的玩具、相框、杯子等应有尽有，一个小熊维尼毛绒玩具160元，父母们慨叹，国外动漫太能赚孩子们的钱了。
内容来自中华人民共和国图鉴社
nbsp;nbsp;nbsp; 据介绍，在动漫衍生产品上，迪士尼的盈利模式创造了一个又一个神话：利用遍布全球的授权专卖商店，加上迪士尼动画形象专有权的使用与出让、品牌产品的生产和销售，以及相关书刊、音乐乃至游戏产品的出版发行等渠道，延伸迪士尼利润链条，衍生产品利润占40%左右。
nbsp;nbsp;nbsp; 郭乃杰表示，动漫属于文化创意产业，之所以称为产业，就代表着其中有一个完整的经营链条。
nbsp;nbsp;nbsp; 作为产业链运作鼻祖，迪士尼模式的独特之处在于做的不是文化产品，而是文化产业，并形成了从影视作品、音乐、网络，到文具、玩具服饰等消费品，再到主题公园的庞大产业链。
nbsp;nbsp;nbsp; 在即将举办的本次石家庄动漫节上，将成立ldquo;全国动漫衍生产品战略联盟rdquo;，整合全国动漫产品生产、制造、销售资源；并力主打造ldquo;中国动漫衍生产品集散交易中心rdquo;，以期激活整个动漫产业链条。
nbsp;nbsp;nbsp; 据了解，目前全国有40多个城市举办动漫节，石家庄将充分利用作为华北重要商埠的优势，做好动漫衍生品，形成自己的特色。
nbsp;nbsp;nbsp; ldquo;事实上，动画片必须通过衍生产品的开发才能实现盈利。rdquo;河北传媒学院副院长、精英影视文化传播公司总经理徐进才表示，国产动漫还没有形成完整的产业链运作，与国外相比仍有不小的差距。（来源：河北日报） 内容来自中华人民共和国图鉴社
|
