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南安石材行业开始“造牌运动” |
1970-01-01 |
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6家石企在全国率先申报中国名牌
记者近日从南安市质量与技术监督局获悉，该市有6家石材企业申报中国名牌，下个月有望得到批复，该市石材行业正在掀起一场“造牌运动”。
6家大石企冲刺中国名牌
“南安石材业的总量远远超过广东和山东两个石材大省，下一步就是考虑如何做强。”谈起石材，南安市质量与技术监督局局长吕清平表示，现已到了争创中国名牌的时候。在他办公室的文件柜中，排放着6本厚厚的申报材料，突出的字眼是“装饰石材”和“中国名牌”。
据悉，南安已有溪石、康利、东升、宏发、南星、港龙等6家大型石材企业申报中国名牌。目前申报材料已经通过省质量与技术监督局递交到北京有关部门等待审核。吕清平欣慰地表示，审核结果要等到9月，南安的石材企业有望在国内同行率先摘取中国名牌称号。
据了解，目前国内石材行业尚未有中国名牌。中国名牌推进委员会发布的《中国名牌产品“十一五”重点培育指导目录》中，装饰石材也被列入重点培育对象。这给南安装饰石材争创中国名牌产品提供了良好机遇。
南安市领导深入石材企业调研时多次强调，南安石材业不仅要把量做大，更要有品牌意识，争取更大的利润空间。《南安市装饰石材业争创中国名牌产品工作方案》应时出台，筛选出了溪石集团、东升股份公司、南星大理石、华辉股份公司、新鹏飞石材、康利石材等企业，列入创中国名牌重点培育扶持对象名单，实行目标管理。
市场营销与品牌战略结合
厦门是南安石材进出口主要通道。厦门海关提供的数字显示：2007年厦门口岸石材进出口1030万吨，金额27亿美元，占全国比重超过60%%。南安石材商成功的市场营销可见一斑。“现在南安的石材业正在朝做精、做细的方向发展。”南安市石材工业协会秘书长张志强认为，石材这个行业，当量达到一定的程度时必须向质的高度靠拢，企业需要经营品牌。
当年，溪石集团能一口气拿下奥运工程五棵松篮球馆、万鑫酒店3000多万元的订单，品牌在市场的美誉度功不可没，此外该集团董事长王伯瑶在接受本报记者采访时还表示，此举成功离不开“抢先一步”的敏锐商业视角。
南安的石材企业已经开始两条腿走路:市场营销战略与实施名牌战略相结合。
关于品牌价值的效益，东星石材有限公司总经理蔡小楷举了一个例子：前不久一家香港建筑公司委托东星石材加工装饰板材，价格每平方米60元，而此前水头另外一家小企业提出的价格是45元。为什么客户愿意出更高的价格？“近二十年的品牌经营在市场上有一定的认可度，品牌就是质量的保证。”蔡小楷这一句话可谓道出了南安石材企业集体冲击中国名牌的主要动机：要在激烈的市场竞争中拔得头筹，要做大量，更要做强品牌。
业内人士分析认为，南安石材业掀起“造牌运动”有两大原因：受出口退税等宏观政策影响，石材企业纷纷由出口转为内销；原本主攻国内市场的石材企业在竞争中逐渐意识到提高产品档次、完善装饰安装的重要性。该人士还表示，巩固既有的市场份额，加上成功运作品牌，南安将成为国内石材市场上当之无愧的龙头老大。
(记者 邱和军 )
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