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作者：崔立锋
国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局16日联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。（2月17日新华网）
针对目前媒体上虚假医疗广告层出不穷的局面，广电总局等5部委16日联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。但是下发这么一个《通知》到底能够起到多大的效果，笔者是持着非常怀疑的态度。从这份《通知》中我们不难看出两个很重要的词语“进一步”和“重申”，也就是说对于医疗广告类节目的治理已经不是第一次了，监督管理的纪律也早就申明过了，但是还是有很多医疗广告类节目仍然在媒体中热播。这其中道理，无非还是利益链在驱使作怪。只有彻底根除利益链，荧屏才能恢复宁静。
其实，一些国家的医疗广告治理可以值得我们很好的借鉴。在法国，街头、报刊和电视上看不到医院广告，因为法国法律规定医院不许做广告，这一规定对公立和私立医院都有效。法国卫生部官员在接受《环球时报》记者采访时说：“医院做广告？这不正常。医院属于社会福利事业，是关系人命的机构，怎么能说自己好。如果医院做了广告，也是法国医疗评估局做的，其公布的评估结果就是广告。”医疗评估局是隶属于法国卫生部的一个独立的医疗卫生管理机构，该机构专门负责对法国各医院每四年一次的检验认证和医疗服务质量评估，评估结果在医院信息网上发布，并提供给专业媒体报道和分析。这样做既可起到对法国各医院所提供医疗服务的监督作用，也为公众提供了准确的就医信息指导。 tujian.org
从这个例子中可以看出，医疗机构能否做广告，这与一个国家对于医疗机构的定位和医疗服务的性质有关，如果医疗机构被定位为社会福利事业，医疗服务被视为一种社会福利行为，则医疗机构是不能做广告的；反之，如果医疗机构被定位为市场主体，医疗服务在性质上属于商业性服务行为，则医疗机构就可以做广告。而我国近期出台的“新医改方案”中，医院也是在向着社会公益性回归，体现坚持以病人为中心，而不是以利益为中心的原则。
总之，病人看病吃药归根结底需要的能够产生疗效，医疗机构只有依靠自身的技术优势和服务质量，而不是完全依赖于广告，才能赢到患者的信任。既然目前医疗广告节目鱼龙混杂，利益链无处不在，那么还不如全都一禁到底，让患者带着自己的感官去判断，而不是被虚假的广告所蒙蔽。
中华人民共和国图鉴社
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