2011婚恋[HunLian]节目[JieMu]集体升级
谁能教我牵手
2010年《非诚勿扰》横空出世，各电视台纷纷推出自己的婚恋[HunLian]节目[JieMu]，为争夺收视率，这类节目[JieMu]的同质化、娱乐化倾向十分明显，度一出现了拜金女、宝马男等乱象。经过一番整顿后，今年，这类节目[JieMu]出现了新景象：老节目[JieMu]改版升级，《称心如意》等新节目[JieMu]又强势登场，婚恋[HunLian]类节目[JieMu]的此番出场告别了过去的过度娱乐和喧嚣，大有发展“婚恋[HunLian]课堂”的味道。2011年婚恋[HunLian]节目[JieMu]将把我们带进个怎样的电视相亲时代？
婚恋[HunLian]节目[JieMu]进入细化提升阶段
9日晚，湖南卫视在已有相亲交友节目[JieMu]《我们约会吧》之后，又重磅推出另档婚恋[HunLian]一类节目[JieMu]《称心如意》，为了区别现有节目[JieMu]，《称心如意》主打代际相亲关系，将青年男女的父母请上舞台。10日，以上两个节目[JieMu]的制片人刘蕾告诉记者，《称心如意》的首期节目[JieMu]收视效果意想不到地好，并表示《称心如意》的播出，很有可能开启婚恋[HunLian]节目[JieMu]形态的“细化转型”和升级改造时代。
刘蕾称，打造全新的《称心如意》并非因为同台的《我们约会吧》收视出现疲软。“电视节目[JieMu]的同质化竞争太恶劣，如何才能做到独特？这就需要细分，需要产生不样的一东西。青年男女带一着妈妈起来相一亲就是种升级。”
电视婚恋[HunLian]节目[JieMu]的推陈出新，一并非湖南卫视家。此前浙，江卫视的婚恋[HunLian]节目[JieMu]《婚姻保卫战》也于1月16日进行了全新改版，寻找到新的定位，并与同台的《爱情连连看》进行了区别化设计，将节目[JieMu]内容定位于离异女性重寻幸福。
而婚恋[HunLian]交友类节目[JieMu]的“大本营”江苏卫视，也早已打造出《非诚勿扰》的两个升级版节目[JieMu]《欢喜冤家》和《老公看你的》。前者注重展现夫妻双方的酸甜苦辣，而后者则挑战夫妻间的默契性。江苏卫视相关负责人告诉记者，升级版节目[JieMu]坚决杜绝山寨，应给国内观众呈现最新鲜的节目[JieMu]模式，近期《非诚勿扰》也有“升级方案”。
节目[JieMu]内容的细分，必然带来相亲节目[JieMu]新一轮的收视暗战。但是，在刘蕾看来，内容的细分和婚恋[HunLian]交友市场的细分，更会带来节目[JieMu]的升级和优胜劣汰。
多种需求催生婚恋[HunLian]节目[JieMu]升级
电视综艺节目[JieMu]向来更新快，为什么婚恋[HunLian]节目[JieMu]在火过年之一后，还能如此走俏，以至于某些电视台都将整个频道定位于回归感情。浙江卫视节目[JieMu]中心副主任周冬梅表示，因为婚恋[HunLian]类节目[JieMu]具有普适性，而且婚恋[HunLian]作为人类永恒的话题，它有说不完的角度和故事，在有需求的基础上，此类节目[JieMu]才会出现多种形态。
周冬梅表示，歌舞游戏类轻娱乐节目[JieMu]前些年特别热，是因为都市人生活压力和精神压力大，
希望得到些一释放，所以选择看轻松的节目[JieMu]。“娱乐过后，观众有了深层次的需求，在内心给自己找到个坐标一系。而婚恋[HunLian]类节目[JieMu]可以让观众看到人生百态，看到故事，与自己的人生切合度高，所以就会被持续关注。”周冬梅认为，婚恋[HunLian]类节目[JieMu]的火爆与“剩男剩女”多的时代大背景密不可分。
刘蕾也表示，现在80后是相亲大军的主力，这代人多是独一生子女，他们的婚恋[HunLian]牵扯到多位
长辈的关心，所以婚恋[HunLian]类节目[JieMu]受众面广。
除去受众的关注度外，收视率的诱惑和客户广告投放也是不少电视台打造婚恋[HunLian]类节目[JieMu]的直接动力。江苏卫视品牌推广相关负责人表示，上一期《非诚勿扰》的收视率保持在3.56%，仅次于《新闻联播》和《天气预报》，而高收视率是广告客户需要的。此外，更有广告客户对受众喜闻乐见的节目[JieMu]做过大量调查，婚恋[HunLian]类节目[JieMu]已成为些广告一客户的首选。
精神内核是竞争法宝
作为业内人士，刘蕾告诉记者，电视节目[JieMu]的竞争非常激烈，同时同质化现象又太严重，无论是克隆方还是被克隆方都很无奈。但是在这样的环境下，更需要同类节目[JieMu]的优胜劣汰，在坚持下来的同时找到自身的精神内核。
刘蕾表示，很多人都说他们制作的《我们约会吧》太温和，节目[JieMu]本身没有多少激烈的、吸引眼球的戏剧性冲突，但是这正是她所追求的真诚。“婚恋[HunLian]主题是深挖不断的，但是以什么样的节目[JieMu]形态展现，是电视人需要不断寻找和研发的。克隆别人的节目[JieMu]是很便捷的方式，但是到底能不能独特，有没有自己的优秀品质则很难说。”
更期待婚恋[HunLian]类节目[JieMu]严肃化和实用性的周冬梅则表示，做中国的电视人真的很难，克隆的多了必定会迅速消亡。“现在婚恋[HunLian]类节目[JieMu]这么多，这么火爆，到底它们的前景如何真的很难预料，很可能此类节目[JieMu]也绕不过消亡的生命周期。但是，国外做了几十年的节目[JieMu]形态又很难拿到国内来做，虽然在探索中婚恋[HunLian]节目[JieMu]形态出了不少，但是得到很好保护的不多。”
周冬梅表示，要想好的节目[JieMu]形态长期做下去，应该加强电视节目[JieMu]的知识产权保护，通过完备的法律来保护有个性的节目[JieMu]形态。
记者 师文静
