动画[DongHua]界老班长竟然交了白卷
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“在国内，制作电视[DianShi]动画[DongHua]很难赚钱”
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很多时候，交白卷的考生要比考得差的考生有更大的回旋余地，因为暂时无法证明他到底是因为实力不济还是不屑参与。 本文来自织梦
不久前，国家广电总局公布了2010年动画[DongHua]界大考成绩单，包括中影集团、长影集团在内的5家动画[DongHua]基地，在电视[DianShi]动画[DongHua]产量方面都交了“白卷”，而在这5位考生当中，记者竟然发现了动画[DongHua]领域曾经的“班长”——上海美术电影[DianYing]制片厂，它曾是首批国家级动画[DongHua]产业基地成员单位之一。
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相信很多“70后”“80后”都记得《神笔马良》、《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》……这些动画[DongHua]片播出时，总会伴随着颤抖着升上来的“上海美术电影[DianYing]制片厂”几个大字。现在这样的成绩难道真应了那句“小时了了大未必佳”？ 织梦内容管理系统
记者带着疑问来到上海，苏州河畔万航渡路，刺激一代中国人幻想力发育的“上海美术电影[DianYing]制片厂”就在这里。 copyright dedecms
朱毓平，上海美术电影[DianYing]制片厂副厂长，最近忙得不了，其中一项工作是回应媒体抛来的“2010年在电视[DianShi]动画[DongHua]片上为何颗粒无收”的质疑。 copyright dedecms
在采访之前，记者已经预想了过程：弯弯绕几圈，一起回忆一下童年，缓缓地进入零分主题，然后等着朱厂长情绪激动地反驳。没想到一开口，朱毓平表现平静，很坦然地承认了“白卷”新闻：“恩，同时上榜的众位‘难兄难弟’头脑还是比较清醒的，都是有经验的决策者啊！” dedecms.com
以交了“白卷”为傲，并称道赞颂，这到底是怎么一回事情？ 织梦好，好织梦
朱毓平给出了他的理由：“别看电视[DianShi]动画[DongHua]最近几年很热闹，分钟数量不断增长，其实市场根本消化不了，由于频道资源紧张，有些动画[DongHua]片甚至根本没有机会和观众见面，而且其中的精品非常少。我们这几家‘挂零’的企业，对国内动画[DongHua]市场很了解，并没有为了完成电视[DianShi]动画[DongHua]的任务而盲目跟风，去冒风险做亏本买卖。” 内容来自dedecms
朱毓平的语气略显沉重，他不仅仅是位艺术工作者，更是一位商人：“在国内，电视[DianShi]动画[DongHua]很难赚钱，很大一部分制作电视[DianShi]动画[DongHua]的都赔本，零？有我们零的难处啊。” 织梦好，好织梦
影院成了动画[DongHua]片赚钱的主舞台
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“电视[DianShi]动画[DongHua]就像一只不会抓老鼠的加菲猫”
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虽然暂缓了电视[DianShi]动画[DongHua]的前进脚步，上海美术电影[DianYing]制片厂其实早已瞄准了新的目标并进行了实际操作，朱毓平告诉记者，他们趁着当下影院很火，将主攻对象转移到了影院动画[DongHua]领域。2010年上海美影全国发行、上映了3部动画[DongHua]影院片——《黑猫警长》、《犹太女孩在上海》、《浩昊大闹无字城》。其中《黑猫警长》在电影[DianYing]市场上取得了1200万元的票房业绩。今年，又将有《大闹天宫》、《精忠报国》等4部电影[DianYing]准备上映。至于荧屏，朱毓平说上海美影也不是不搞，而是选择与杭州、福州等地的企业合作做一些产品。
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作为动漫之都的杭州虽然属于后起之后，但动作却相当利落，频频将触角伸向老大哥，杭州市关于动漫的一系列优惠政策也让上海美影心里很痒痒，“其实我们也不是完全意义上的交白卷，只是没在上海申报，因为之前上海制作动漫没有补贴。”朱毓平说。 织梦内容管理系统
在朱毓平看来，虽然制作一部电影[DianYing]的成本，远远高于电视[DianShi]动画[DongHua]，但电影[DianYing]动画[DongHua]回收获利要比电视[DianShi]动画[DongHua]快得多。 织梦内容管理系统
这个观点，记者随后从相关业内人士处得到了印证：同时交“白卷”的中影动画[DongHua]基地，出了非常多叫座的电影[DianYing]，在自己擅长的领域做得风声水起；上海炫动，2010年全年都在打造“喜羊羊”系列电影[DianYing]，收入不菲。
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电视[DianShi]动画[DongHua]真的不赚钱吗？记者联系了杭州电视[DianShi]台少儿频道，它是全国第一家播出系列动画[DongHua]片“喜羊羊”的电视[DianShi]台。 copyright dedecms
该台负责动画[DongHua]片采购的负责人告诉记者：“现在国内做电视[DianShi]动画[DongHua]已经呈现出一窝蜂的现象。”她给记者算了一笔账：作为地方台，他们一年购买电视[DianShi]动画[DongHua]片大约2.8万分钟，相当于二三十部动画[DongHua]片，每分钟购买价35元左右，买一集30分钟左右的动画[DongHua]片只要千把元，而制作一集电视[DianShi]动画[DongHua]的成本在一万元左右。 织梦好，好织梦
买片方出不了高价，但制作方却要承担高成本的制作以及频道资源紧张的风险。如此恶性循环，也难怪，上海美影这家出了动画[DongHua]片《黑猫警长》的厂，现在已经不在乎猫的颜色，认准了抓耗子的就是好猫。朱毓平说：“在我们看来，电视[DianShi]动画[DongHua]就是一只毛色优质，但只能窝在家里的加菲猫。”
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动画[DongHua]“长”国的裹脚布 copyright dedecms
“看似热闹非凡，大多是粗制滥造”
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虽然电视[DianShi]动画[DongHua]让上海美影这些老大哥望而却步，但我们不能忽略一组数字：2010年全国制作完成的国产电视[DianShi]动画[DongHua]片共385部，比2009年增长28%，中国影视动画[DongHua]产量从2005年的4.2万分钟增加到2010年的22万分钟，这个数字超越了动画[DongHua]大国日本，但在业内看来，我们叫动画[DongHua]“长”国，似乎更加符合事实。 内容来自dedecms
这样的现状也和各地的奖励制度有些关联。例如在央视播出动画[DongHua]，每分钟可以奖励2000元……一些动漫公司看到了这条生财捷径，狠了心地拍剧赚奖励。
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“现在，国内电视[DianShi]动画[DongHua]盲目地追求集数，你100集，我干脆来个500集，看似热闹非凡，大多是粗制滥造，光讲究一个数量怎么行？国内动画[DongHua]业是时候该转型了，得提高质量，讲原创、出精品。”浙江工业大学动画[DongHua]学院院长常虹说。
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在宏梦卡通集团副总裁罗沐看来，动漫企业要想成功，除了强大的创作能力、团队外，还要找到适合自己的盈利模式。目前，国内的动画[DongHua]产业还缺乏稳定的盈利模式，动画[DongHua]产业链始终是不完善的。比如我们有很多动画[DongHua]片生产企业，但是做产业链下游产品的公司却远远不够，导致动画[DongHua]产品赚钱后劲严重不足。
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采访结束后，记者脑海中浮现出电影[DianYing]《让子弹飞》开头的画面：几匹奔驰的马拉着火车疯狂地朝前奔跑……这就好比当今中国的动漫产业，一辆由受惊的烈马拉着的快车，大家都知道这样跑下去会很危险，可是究竟该如何让它刹车，逐渐走上正轨呢？或许这正是许多人在思考的问题。 □本报记者 段罗君
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