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提升国家文化软实力需发挥市场力量 |
2009-05-20 |
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文化，无论是作为一种人类创造的精神财富，还是作为一种不断传承的民族传统，都具有非同寻常的无形力量。然而，并不是所有的文化都能够逐一地成为推进历史前进的积极因素。文化，只有形成一种普遍认同的群体力量才能成为撬动世界历史的杠杆，才能影响社会前进的步伐。没有普遍吸引力的文化只会成为一种文化现象，却不能成为推动社会前进的文化力量。相对于经济的、军事的硬实力，文化软实力更属于那种“非强迫性、非强制性”的力量，它更多地是通过自觉、自愿的方式，而不是通过强迫、强制的方式让人们接受。所以，提升国家文化软实力不仅需要政府建构公共文化的国家服务平台，也需要建构大众文化的商业平台，需要利用市场这只无形的巨手来推进国家文化软实力的提升。
过去我们把主流意识形态的传播路径主要放在了国家主导的文化活动与艺术作品的生产上，并且取得了强化社会群体历史记忆的传播效果，对于引导大众的心理取向起到了积极的作用。比如在主流文化领域创作的“红色经典”系列作品，不仅激励了一代人崇高的爱国主义精神和伟大的民族情感，使他们对于国家主流意识形态产生了高度的心理认同感，而且形成了他们对国家主流艺术形态的审美趣味。尽管那些作品不免带有过去时代的烙印，但是“红色经典”所建构的基本的价值观念是以爱国主义为核心的民族精神和以集体主义为主导的革命精神，这种价值观念直到今天依然是我们社会主义核心价值体系中不可分割的重要内容，是推进我们国家未来发展的精神根基。 内容来自中华人民共和国图鉴社
然而，在新的社会历史语境中，我们应当看到，所谓主流文化，不仅应当包括由国家、政府主导生产的所谓主旋律文化产品，而且也应当包括那些由民营机构出品的、具有广泛社会意义和市场影响的大众文化产品。我们不应当仅仅根据文化产品的所有制属性，把它们区分为所谓的主流文化与非主流文化，而是应当根据文化产品的功能和属性来判断它们的意义和价值。其实，目前许多具有广泛影响的大众媒体、制片机构、网络公司都是民营资本占主导，这些单位出品的文化产品也应纳入主流文化的视野。就这些机构生产的作品而言，从创作动机与基本功能上讲，也都属于主流文化的范畴。并不是只有那些重大革命历史题材才能够传播文化的核心价值观，也不是只有由政府投资的文化项目才承担文化传播的历史使命。所以，不论从理论原则还是从现实意义上讲，主流文化更像是大众文化的同义语，而不是官方文化的对等物。
我们在强调提升国家文化软实力的时候，不能把诸多具有市场效应的大众文化产品从主流文化的视野中划出去，而是应当把它们划进来。当年的影片《少林寺》虽然是一部武侠电影，全剧并没有说一句社会主义好、共产党好的台词，发行还受到海外某些势力的阻挠，但依然有许多海外的爱国华侨在看了这部影片后毅然回到了祖国的怀抱。因为他们从《少林寺》所表达的开放的文化理念中看到中国未来的希望，领略到了新时代的曙光。时至今日，少林寺的文化资源依然在对中国的艺术创作产生积极的影响，在舞台剧《风中少林》、动漫游戏《中华小子》中得到不断地延展与传播，在俄罗斯中国文化年中，除了中国的京剧、歌舞演出之外，还有少林武僧团的精彩表演。包括好莱坞影片《功夫之王》和《功夫熊猫》都受到了中国武侠文化不同程度的影响。可见，大众文化在增强中国的国际影响力、提升国家文化软实力方面，确实是一种可以进行利用和开发的重要文化资源。而且，在一种市场化的境遇中通过商业的方式传播的文化软实力，有时比那种单纯地通过政府行为来推广的文化活动更具影响力。 内容来自中华人民共和国图鉴社
随着印度这些年在经济领域的崛起，印度开始在主流文化领域通过市场运作的方式来制造自己的文化偶像。他们拍摄了本国的“超人电影”《克里什》，并且特意安排与好莱坞的进口影片同时上映。印度的克里什与美国的超人一样戴着面具、身穿皮衣，拥有超常的速度和力量，但是他却按照自己的准则去拯救人类。印度的电影专家万西·朱卢里说：“任何印度英雄都要保持印度的传统价值观。所以，克里什的力量不是来自于肌肉，而是来自于大脑。这意味着印度将成为一个传统而智慧的国家，而不光是靠武力来解决问题。”韩国一直在流行文化领域通过市场化的手段打造自己的电影明星（大众偶像）。裴勇俊不仅成为韩国电影、电视剧的一线明星，成为韩国争得亚洲娱乐市场的核心人物，而且也成为韩国商业品牌的形象代言人，其个人的明星效应对于提升韩国文化的市场竞争力与文化影响力都具有很强的推进作用。由此可见，各国都在通过市场化的方式来扩大文化产品的市场占有率，同时来增强本国的文化软实力。
通过市场化的方式提升国家文化软实力，并不意味着要把所有的文化产品不加区分地推向商业市场，而应当根据文化产品的不同内容，进行不同方式的扶助与支持，使它们能够在市场化的历史境遇中获得合理的生存空间。我们对于艺术作品的题材划分，除了在空间范围内设定了农村与都市、在时间范围内设定了历史与现实、在类型范围内设定了爱情与喜剧之外，还在价值范畴内设定了“重大”与“非重大”的区别，而区分重大与否的标准基本是以作品中所表现的人物身份来确定的。这种以单一的身份取向来界定艺术作品重大与否的做法明显地带有很强的“官本位”的理念。实际上，在我们的现实社会生活中有许多重大历史事件，一旦作为艺术表现题材进入到创作视野后，作品中未必一定会出现国家领导人的形象，但是这并不意味着这些事件不重要。比如抗震救灾、抗击“非典”、修建三峡大坝、青藏铁路、南水北调工程这样事关千千万万人生命与命运的重大事件，包括涉及“十年动乱”这些特殊历史时代的作品，其实都是毋庸置疑的重大历史题材，都应当受到国家和政府的特别关注，也理当得到必要的扶助与支持，使它们能够在一种市场化的平台上顺利出品，避免在这些作品中出现扭曲社会现实、违背历史本质的不良内容，杜绝国家的形象受到玷污、防止国家文化软实力受到贬损。总而言之，市场之手有时是有形的，有时是无形的，但市场毕竟是要靠产品来说话的地方。所以，如何使优秀的艺术作品能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，并且立于不败之地，不仅对扩大文化产品市场占有率，同时对于提升国家文化软实力都具有重要意义。 内容来自中华人民共和国图鉴社
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