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调查显示：内地居民出境游最愿去香港澳门台湾 |
2009-08-03 |
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澳门旅游必须要寻求差异化才能突围。（图片来源：澳门日报）
中新网6月23日电据澳门日报报道，尽管全球衰退影响中国实体经济，但全球媒介和信息集团——尼尔森公司的中国出境游监测报告显示，绝大多数(85%)中国旅游者在未来12个月里，“一定”或“可能”会出境休闲游或商务旅游。
澳门为内地客热选旅游目的地第二位，仅次香港，居台湾之前。澳门旅游业者指，出于历史原因，内地客对台湾游有浓厚兴趣。台湾游价格越来越具竞争力，澳门游必须寻求差异化，讲究特色，才能突围而出。
尼尔森此轮调查在今年1至2月间进行。调查结果显示，即使在过去一年没有出游的受访者中，仍有78%希望在未来一年安排外出旅行。这一比例较2007年的59%有所增加。
调查显示，境外短线旅游最受欢迎。亚洲是首选目的地，超过60%内地旅行者有意出行。从目的地国家和地区来看，香港最热门，近半数内地消费者表达了在未来12个月到香港旅游的意愿。澳门位居其后，31%出境游客有意来澳旅游。受惠内地居民赴台旅游开放政策，台湾一跃而上，仅次于香港和澳门，位列三大有意向前往旅游的目的地。
澳门旅行社协会会长刘雅煌表示，在广东地区，港澳向来是出境游热选地。内陆省份则未必，因要乘坐飞机到香港，成本可能与游台湾一样。不过，内地开放港澳游近30年，港澳渐成内地旅客常态游目的地。但出于历史原因，刚开放的台湾游更具吸引力。
对于澳门，内地居民旅游热选地由两个变成三个，澳门游要突围，就要打破内地客访澳的常态旅游方式，寻找澳门游的差异化及特色化。
至于如何寻找差异化，从宏观角度，可由区域合作中着手，从微观角度，则是公司产品。刘雅煌说，应根据澳门文化历史背景，深入研究旅游市场环境，包括世界潮流及旅客兴趣等，确定差异化产品及市场。
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