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调查发现，旅游价格成为影响游客出行意愿的最重要因素。在世博游的旅游产品、票务、餐饮、购物等多个方面，旅游者最关注的还是价格情况。园区服务中，游客最关注的是参观指引，其次是场馆预约。在场馆选择意愿上，中国馆等世博会主题建筑是首选，六成以上人希望参观；亚洲国家馆和欧洲国家馆的参观意向也遥遥领先。在中国各省区市场馆中，台湾馆、香港馆、澳门馆人气明显领先其他省区市场馆。对世博园区内的文化演艺活动，以国家馆日活动、文艺表演等原创类活动、巡游类活动关注度最高。
调查还显示，行程选择３天最多，达到四分之一。与配偶同行的游客最多，约占三分之一；其次是与朋友出行。此外，选择与父母同游或与子女同游的比例都有明显上升。
旅游者在关注世博参观外，对上海其他景点和上海周边目的地的兴趣迅速提高。上海推出的“沪上新八景”有很高的人气，新外滩是世博游客最想去的景点，其次有东方明珠、金茂大厦、环球金融中心、上海博物馆等。上海周边的目的地中，杭州最受欢迎，有四成参加调查者选择；其他依次是苏州、南京、黄山、普陀山等。
据调查员表示，世博会开幕两周，整体运行状况良好，在度过了运行磨合期之后，世博园整体旅游环境和服务质量进一步提升，世博游指定旅行社也把更多的精力放在现场的组织上，让客人参观更顺畅舒心。预计世博游客数量将呈上升趋势，暑期和最后一月将是客流高峰。
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