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多次违规播放电视购物广告,广电总局叫停两频道广告播放权 |
2009-05-05 |
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昨从国家广电总局网站获悉，今年以来，宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道屡次违规播放医疗资讯服务和电视购物节目，在被责令整改和通报后仍多次违规。广电总局日前已对上述两家电视台综合频道发出处罚通报，要求其暂停播放所有商业广告，并拿出整改的书面报告。
据悉，这也是国家广电、工商两部门自去年8月1日起联合叫停减肥、丰胸等5类产品的电视购物广告后，首次对违规广告发布单位祭出重拳。分析人士称，该处罚通报的发出，足以体现相关部门改变电视购物行业极不规范现状的决心。
国家广电总局决定
责令宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道自6月18日零时起暂停播放所有商业广告，并对存在的问题作出深刻检查，提出切实整改措施。责成宁夏自治区广电局和甘肃省广电局分别对宁夏、甘肃电视台整改情况进行验收。验收结束后，向总局提出书面报告。经总局同意后方可恢复广告播放。
两频道多次吃“黄牌”
据悉，广电总局6月15日已向各省、自治区、直辖市广播影视局发出《广电总局关于对宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道给予暂停播放广告处罚的通报》，据通报，今年以来，宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道屡次违规播放医疗资讯服务和电视购物节目，被总局和国家有关部门多次责令整改和通报，但两台违规问题至今未解决。
通报显示，2月2日，宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道因以医疗资讯服务节目形式变相发布违规医疗广告问题，被总局诫勉谈话。两家电视台仍违规播放医疗和药品广告，4月23日被国家工商总局和国家食品药品监督管理局通报批评。4月28日和5月17日，总局对上述两个频道存在的违规播放挂角广告、在电视剧中间违规插播广告和播放违规电视购物节目等问题，又连续二次下发了《违规广告播放整改通知单》，责令两台彻底整改。并明确告知如再出现违规问题，将给予通报批评直至暂停播放广告节目等处罚。但总局近日发现，5月底至6月11日，上述两个频道仍存在电视剧中间违规插播广告、违规播放挂角广告等问题。宁夏电视台综合频道仍在电视购物节目中播出“橙魔”
减肥产品。
“禁播令”未得地方台重视
宁夏电视台广告部相关负责人昨日表示，已获悉广电总局的处罚内容，将根据广电总局要求进行整改。
据记者观察，国家对减肥、
丰胸等电视购物广告下发“禁播令”近一年多时间来，规定限播的内容一直未得到地方电视台的重视，违规广告也一直活跃在银屏上。
广电总局相关负责人在5类产品电视购物广告“禁播令”生效后曾公开表示，广电总局及各地方管理部门已开始对地、市自办频道进行严格监看，一旦发现违规发布，将联合工商部门予以取缔。
■记者观察
电视购物广告还在“忽悠”
日前，本报对近期网络红人“侯总”代言的“‘八心八箭’顶级进口水晶钻”和“劳斯丹顿手表”等电视购物产品，进行了连续的追踪报道。经本报记者调查发现，在广告中宣传的“奥地利进口顶级水晶钻”，其实就是一种特殊的人造玻璃，生产成本几分钱到几元钱不等，但广告中售价上千元。所谓的“中国最有档次”、“法国蓝宝石镜面”、“瑞士原装机芯”配上“南非天然
钻石”的“劳斯丹顿”手表，其实是由深圳工厂组装，生产成本不超过500元的低工艺表。
近期的一项对电视购物行业信任度的网络调查也显示，多数消费者对电视购物广告已经失去信任感。很多消费者称收看“侯总”的电视购物广告并非是针对广告推销的产品，而是专程去看其“耍宝”式的表演。
对此，已有专家呼吁相关部门在整治电视购物行业时不能简单“一刀切”。减肥丰胸类产品的电视购物广告固然恶俗，但其他行业产品也普遍存在不规范的现象，相关管理部门须尽快出台更为详尽的管理法规，才能根治国内电视购物行业发展不健康的现状。据悉，去年广电总局对五类电视购物喊停后，国内已有大量不规范的电视购物企业被淘汰。
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