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诸暨制造吸引越来越多关注的目光 |
2009-05-05 |
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在品牌经济的“星光大道”上，“诸暨制造”吸引了越来越多关注的目光。迄今为止，我市中国名牌拥有量已达到27只，总数继续位居全省县级市第一。
从2000年起，“步森”、“洁丽雅”、“太子龙”、“海亮”、“恒久”……一个个驰名商标如雨后春笋般冒了出来。在世界品牌实验室最近发布的“中国500最具价值品牌”排行榜上，我市的“洁丽雅”和“步森”品牌以16.67亿和8.76亿元的品牌价值，排名第338位和455位……
诸暨品牌在全省乃至在全国的“名气”越来越大，品牌经济的规模效应开始释放。据不完全统计，２００６年，品牌产品销售收入和利税分别达到４６５.６亿元和４７.９亿元。
政府引导组建品牌梯队
“我市的品牌建设大致经历了三个阶段，起步阶段、借牌贴牌阶段和品牌建设取得显著成效阶段。”市工商局负责人说，上世纪八十年代，我市一些企业的品牌意识开始萌发，钟表、车辆等轻工行业率先出现了“西施”、“浣纱”等品牌。上世纪九十年代末，一些企业对品牌有了新的认识，我市相继诞生了如“丰球”、“康琪雅”、“李字”等省市级品牌，但由于企业没有健全的营销网络，很难支撑自主品牌的发展，企业普遍采用的是借牌贴牌的方式，依赖出口订单和品牌经销商进行贴牌加工。
上世纪九十年代末以来，通过政府大力引导、部门积极推动、企业主动争创，全市品牌数量大幅增加，迅速涌现了“步森”、“洁丽雅”、“太子龙”等一大批知名品牌，品牌建设达到了一个前所未有的水平。
品牌是一个企业竞争力的反映，也是衡量一个区域经济发展水平的标尺。近年来，市委、市政府积极实施品牌发展战略，先后制订了《诸暨市“十一五”驰（著）名商标发展规划》、《诸暨市“十一五”名牌发展规划》、《诸暨市重点区域品牌发展规划》等统领全市品牌建设工作，建立品牌引领经济增长新模式。工商、质监等有关部门抓好品牌“储蓄”，根据企业规模、发展势头、商标管理等要件，确立创牌发展梯队，有目的、有重点地帮助企业创牌，经过近１０年努力，初步构建了以国家级品牌为龙头，省、市、县级品牌为主体的庞大的品牌梯队。
品牌效应促使企业裂变
品牌是企业的无形资产，它产生的裂变效应，使企业快速成长为行业的先锋。
步森集团从１９９２年开始创牌，自２０００年开始先后被认定为浙江省第一批中国驰名商标和中国名牌产品，随后，步森依托两块金字招牌，以“开发创新、延伸品牌”作为经营战略，使企业规模不断扩大，质量效应和品牌效应日趋明显。目前，企业已从单一的衬衫企业发展成为一家集服装服饰、建材水泥、贸易流通、房产开发、生物制药于一体的多元化出口企业。步森也享受到了“品牌经济”所带来的市场效益，以8.76亿元的品牌价值进入全国品牌500强行列。
在实施品牌战略理念的带动下，全市众多企业借鉴国际品牌发展经验，把创建品牌作为提高产品质量、延伸产品链、积极向外扩展的有效途径，并收到了较好的效果。洁丽雅集团在去年独家冠名“2006CCTV时尚中国”和“2006CCTV电视剧群英汇”两大国内顶级时尚娱乐活动，借着央视强有力的影响，迅速从一个行业品牌跨进了中国消费者知名品牌行列。目前，已拥有国内商超终端网点10000多家，同时与国外23个国家和地区开展贸易业务。太子龙服饰找准市场定位，不断赋予品牌全新内涵，积极实施开拓型营销战略，企业迅速发展成为国内最具影响力的30家服装企业之一，近几年来企业的产、销、利等主要经济指标连年翻番。
步森、洁丽雅等企业在品牌运作上的成功，激发了全市企业创牌的积极性，走品牌效应发展之路已成为广大企业的共识。今年，我市先后有２１个商标成为中国驰名商标，品牌产业涉及机械、袜业、服装、珍珠、香榧、包装等我市主要块状行业，可以说是“全面开花”。
企业品牌引领产业提升
块状经济是我市经济的一大特色，在政府的扶持下，一些创牌企业不断发展壮大，并成为行业龙头骨干，有的甚至已发展成为国内或地区同行业的佼佼者，成为带动当地经济发展、提升区域经济综合竞争力的龙头。
店口五金管业在“枫叶”等知名品牌的引导下，几年来从少到多，目前已有企业1000余家，其中年产值超亿元的3家、超千万元的100余家。从根本上来看，这些品牌企业的出现，已使我市相关块状产业成为区域性优势产业的可能成为现实。盾安、万安等企业在户用中央空调、汽车制动等领域领衔起草了相关全国性行业标准。国家行业标准制订权的取得，进一步带动了相关产业的发展，巩固了其在全国的强势地位，增强了企业的核心竞争力。
目前，在我市袜业产业有步人、丹吉娅、情怡、美邦等驰名商标，服装产业有步森、情森、富润、越美等驰名商标，珍珠产业有千足、佳丽等驰名商标，以这些龙头企业的品牌为纽带，已形成了块状产业集聚优势，区域品牌核心竞争力不断提升，“山下湖珍珠”、“大唐袜业”、“枫桥香榧”等区域品牌在全国的知名度越来越响。今年上半年，作为全省三个重点
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