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润滑油品牌2009年将面临激战 |
2009-05-05 |
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2008年的润滑油行业，没有诱人眼球的广告大战，没有硝烟弥漫的降价促销，表面看去，中国润滑油市场似乎显得有些平淡。但在原油价格大幅波动、新排放标准全面实施的形势下，中国润滑油行业却是水静流深。这也为2009年润滑油企业的激战埋下了伏笔。
2008年原油价格的大幅波动，给润滑油企业带来了全新挑战。在2008年上半年的油价暴涨中，一些缺乏技术优势，缺少基础油资源的中小润滑油企业纷纷停产或宣布破产。而昆仑、壳牌等领军企业，则借机扩充自身的实力。2008年8月份，昆仑润滑油对外宣布收购在润滑脂领域小有影响的无锡高润杰，展现了领军企业的实力与气魄。此次收购一方面壮大了昆仑在润滑脂领域的实力，有助于优化昆仑的产品结构，也为昆仑进一步争夺市场奠定了基础。
2008年润滑油行业的另一个焦点就是节能环保。目前，资源短缺、环境污染成为全世界面临的共同挑战。对此，我国实施了一系列积极的措施推动节能环保事业，这促使润滑油企业在2008年里不断加速技术创新，以适应未来不断升级的市场需求。
而在市场推广上，虽不是硝烟弥漫，但争夺从未间断，如昆仑天籁的促销推广，统一的路演，壳牌换装推广等营销活动此起彼伏，让2008年的市场静而不凡。
随着金融危机的加剧，经济衰退的影响日益严重，这给2009年的润滑油市场增添了凝重的气氛。经过2008年的力量积蓄，主流厂商在2009年的贴身肉搏已不可避免，而中小企业则将面临更大的考验，新一轮的行业洗牌不可避免。所幸的是，民族企业已提早筹谋。据了解，中国润滑油领军企业昆仑润滑油已采取了多项措施备战2009：展开了对多项车用油节能环保技术的重点攻关，并强化了昆仑在工业油领域的优势；加强对经销商的培训，提高渠道竞争力，并将触角伸向终端；继续采取丰富的手段立体化塑造昆仑的品牌形象。此外，公司还加速了昆仑润滑油快速换油中心的建设，以期通过服务为品牌加分。
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