|
2009，中国照明行业发生了什么？ 这一年，是不平静的一年，潮水虽猛，仍有善泳者。有轰动一时的并购事件；有企业争相走上央视；也有万众瞩目的大手笔营销策划；更有精彩绝伦的市场对决……在不平静背后，中国照明行业也随着中国经济一起走过危机、走向复苏、走进超越。当我们年初还在大喊“抱团取暖”时，仅仅是半年之后，经济已迎复苏的曙光，更是走出了持续发展的阳光行情。回眸2009，盘点来自行业、市场、企业、渠道等的方方面面，我们发现中国照明行业的精彩仍在延续，并正在新的时代实现新的成长跨越。
一、企业抱团 市场回暖如期而至
中国照明行业经历了从2008年底以来历时一年的金融危机的考验，在2009年，终于迎来了市场回暖。伴随着世界经济环境的变化、国家对房地产行业进行调控的信号日益明显、能源价格上涨、政府和行业即将出台行业新政策和新标准以及市场渠道重心向二、三线城市的转移，照明行业又迎来了新的发展机遇。
有独到眼光的照明企业，抓住这千载难逢的发展契机，迅速发展和壮大自己。特别是房地产业高歌猛进，照明灯饰行业不借势发展，更待何时？此时，中国家居市场也进入了跳跃式发展的阶段。与之配套的照明产品的需求量也在大幅增长，由此引起家居照明产业规模也不断扩展。照明灯饰也作为装饰的必备元素，被应用到居家的装饰中，中国照明灯饰行业已经进入一个快速发展的“牛市”，掀起照明灯具的新热潮。
当然，企业自身谋求发展、积极应对也成为市场回暖过程中不可忽略的一抹亮色。或者与在销售渠道上比较接近、与装修装饰相关的产品生产企业结成同盟，比如雷士照明与另外5家建材、家具企业结成“冠军联盟”；或者与可直接采购产品的房地产企业成为战略伙伴，比如欧普牵手万科，霍尼韦尔朗能携手广州越秀，这一系列举措都体现了照明企业抱团取暖的强烈意愿，也让我们看到了中国照明行业越来越强的应对危机的能力。
据中国统计局公布的数据显示，2009年1月——10月中国照明器具制造业累计完成销售产值年增2.61%，照明器具产销率达95.35%。其中，10月单月完成工业销售产值年增10.34%。前十个月累计数转为正增长，逐渐恢复到金融危机前的水平。2009年，为在低谷徘徊的照明企业吹来暖风，行业市场回暖如期而至。
二、节能减排 关乎照明企业生与死
中国节能照明产业在09年之所以能够快速发展，并享受“超国民”待遇的社会关注和支持，得益于国家为节能减排作出的努力。
2009年，在经济普遍不景气的背景和能源问题日益凸显时，国家大力倡导“节能减排、绿色照明”。在国家十大产业振兴规划中，轻工业振兴规划较早受审议通过，其中设立家电、照明等行业产业升级专项。计划2009年实现普通白炽灯产量比2008年减少15%，紧凑型荧光灯产量比2008年增长30%，逐步淘汰白炽灯，减少20%汞污染排放。据媒体报道，我国在去年已完成1.2亿支节能灯的推广。这对企业是极好的机遇。
随着国家节能减排政策的大力推广，照明行业人士奋起拼搏，市场激流涌动，结出了沉甸甸的果实。综观2009年我国照明产业的发展，都离不开以绿色、生态照明为核心的工作。一方面，政府正在增强实施助推新型节能光源产业的有力政策；另一方面，企业也在这一领域加快布局。巨大的市场潜力促进了照明产业的整体升级。
国家对高效照明产品推广力度的加大，政策导向带来的巨大市场商机，已经让国内照明产业的龙头企业开始了借“技”（技术创新）突围低效照明产品的力度。一直以来，由于存在初始投入大、市场不规范、社会认知度低等问题，单独靠行业内的力量推广节能灯始终显得势单力薄，而政府运用了财政补贴这一直接有效的方式，则显示出了“四两拨千斤”的效果。2009年节能灯的推广活动，充分挖掘了国内节能灯的巨大消费市场、推动产业的良性发展等方面，起到积极作用。去年已经有23家节能灯生产企业中标，中标企业不仅提升了品牌形象，也在行业内树立了讲质量、重信誉的标杆。
在节能减排和低碳经济扑面而来的今天，国家用政府招标的指标性导向，再次向中国照明企业提出了加快转型升级的要求。可以说，在照明行业略显沉闷的2009年，众多照明企业得益于政府的推动，赢得了更多的关注。 2009年，节能减排不再是企业体现社会责任的“门面功夫”，更是关系到未来发展甚至生死的重要能力。
三、明星代言 寻求突破投怀大众媒体
2009年的灯饰照明行业风云变幻，企业的明星代言行为也吸引了很多眼球：钜豪照明续约范冰冰；金达照明牵手黄晓明；百丽安特签约蒋雯丽；美蝶美家携手傅艺伟亮相灯博会；韩国现代照明则请来了韩国小姐郑潇赟……
难怪有人形容“星光大道”的刺激已成灯企的“集体意识”。不是说请代言就一定能够成名，明星代言更适合一些知名度不高的品牌快速崛起。当然携手明星对品牌突破而言也是一个利器。
当照明企业纷纷登上央视的舞台，企业品牌开始了向大众“投怀送抱”之路 ，“大众化”一词，在2009年上演的似乎特别欢。
自2009年7月中旬，欧帝尔、品上、冠雅3家照明企业联合在央视第一、二套投放广告。产品定位一向高端的金达水晶灯，请来一线级别的策划人叶茂中和明星黄晓明，其目的竟是为了“下嫁”大众，而老牌企业华泰照明2009年战略研讨暨新品推广会上也宣称：致力于打造带有高附加值的、老百姓买得起的整体家居照明品牌。此外，雷士照明投巨资拍摄电影《孔子》，在社会引起了强烈反响，而乔森照明也牵手曾志伟，开拍了广告片。各照明品牌的行为都在向社会展示，照明品牌正在向大众化品牌过渡。品牌提升是2009年照明行业的一个重头戏，它直接关系到企业的发展前途，品牌提升同时也是实力企业突围的最佳方式。
四、卖场大增 行业建设如火如荼
在09年之前，全国的很多地级市还处于分散经营状态。在这些地级市，灯饰照明经营商户或者在综合装饰建材市场内，或者在临街的独立店铺经营。虽然这种经营方式很灵活，也很接近附近的消费社区，但是与专业灯饰卖场相比较，抗风险能力差，信息流、物流状况较差。
随着当地经济的发展，城市建设的扩大，分散经商屡屡出现问题，消费者对专业照明灯饰卖场需求和呼声也越来越大。据对消费市场的调查，在购买灯具场所的选择中，48.9%的群众选择了专业灯具卖场。
大卖场的优势，在于从厂家品牌到商家品牌的过渡，厂家只是制造的专家、未必懂市场，而商家是精明的行家。随着城市化建设进程的加快，灯饰照明产品的需求增加。目睹这一盛景的各地房地产开发商也在觊觎供需两旺的灯饰照明产业，灯具卖场的数量增多不可避免；同时卖场档次有所提高。灯具城的规模优化升级，成为一股推动行业品牌化发展的汹涌力量。
市场的发展推动了产业的进步，于是，兴起了卖场建设的热潮，极大的推动了灯饰产业的发展和壮大。在激烈的市场竞争下，各地灯具卖场纷纷进行改造，提升自己的软硬件环境，大力招揽灯饰经营户。同时，良好的卖场环境也吸引了更多的消费者，从而提高了卖场的经营业绩，最大限度地吸引经销商、消费者、设计师的眼球。不断新生的市场在蚕食原有市场份额的同时，也面临着激烈的市场竞争。这样，一些实力较弱、经营不善的灯具卖场将会退出，让路给优胜者。
|
