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当今，企业对化妆品[HuaZhuangPin]的研发紧锣密鼓，各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以此紧随国际化妆品[HuaZhuangPin]市场[ShiChang]的新方向。下面就一起来了解一下化妆品[HuaZhuangPin]行业现状。  化妆品[HuaZhuangPin]行业现状分析
化妆品[HuaZhuangPin]行业现状分析
1. 洗发、护发用品：
随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高，对自己头发的精心清洗和护理已成为城市居民生活不可缺省的部分 。目前，中国的洗发护发市场[ShiChang]容量已渐趋饱和，不再会有成长期时那般增长。国内外众多品牌百舸争流，目前还是几个大型中外合资品牌帆在人先，垄断格局已基本形成。据调查，该市场[ShiChang]65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯，一般会有规律地在四至五种洗发护发品牌间调换使用。
2. 润肤护肤用品：
由《2002ccb中国品牌评价报告》数据我们得出上图。北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以26%的市场[ShiChang]占有率稳居中国护肤品市场[ShiChang]的榜首;“小护士”作为国产品牌在占领市场[ShiChang]方面也相当成功，以15%的市场[ShiChang]占有率位居护肤品市场[ShiChang]的第二。和其他昂贵的国外品牌相比，这两个国产品牌相对较低的价格似乎更能赢得中国平民消费者的青睐。然而，国外护肤品也毫不逊色，在总的市场[ShiChang]占有率上基本和国内护肤品平分秋色。
润肤护肤品是中国化妆品[HuaZhuangPin]市场[ShiChang]中发展最快的一类。中国广大的地理区域和多层次的人口构成，使得国内外高、中、低不同档次的护肤品都能找到自己的市场[ShiChang]，即各自相应的规模化消费群;近年来，中档产品的市场[ShiChang]份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场[ShiChang]前景。
从产品的物理形态上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出现;然而，细分化进程却不断向前推进，产品新概念层出不穷。在诸多品牌起伏的化妆品[HuaZhuangPin]海洋中要想赢得一席之地，企业只有进行产品和市场[ShiChang]的细分以突出自己的产品特色。3.纯化妆类用品：
全国有几千个化妆品[HuaZhuangPin]品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据该市场[ShiChang]的主要地位，它们总共的市场[ShiChang]份额约70%。而国有中小型化妆品[HuaZhuangPin]企业在数量上占据了中国化妆品[HuaZhuangPin]市场[ShiChang]企业的绝大多数，其加总的市场[ShiChang]份额却很少，只有羽西、大宝、丁家宜、奇士美这几个国内品牌在市场[ShiChang]占有率上小有成就。
中国纯化妆类用品的市场[ShiChang]远未饱和，虽然城市中越来越多的中青年女性追逐着浓妆淡抹的时尚，但国内大部分人口还是素面朝天。27.2%(来自《2002ccb中国品牌评价报告》数据)的渗透率意味着我国纯化妆类用品市场[ShiChang]的发展空间还是很广阔的。
另外，值得提及的还有当今日用化妆品[HuaZhuangPin]业的几个发展趋势。
1.儿童化妆品[HuaZhuangPin]：年轻母亲使用儿童化妆品[HuaZhuangPin]的时尚已开始形成。调查资料显示，市场[ShiChang]上30%的儿童化妆品[HuaZhuangPin]被年轻女士使用。
2.运动型化妆品[HuaZhuangPin]：为了显示整体美，很多喜好体育运动和形体健美的消费者希望能够防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品[HuaZhuangPin]的出现。
3.男性专用品：虽然男性化妆品[HuaZhuangPin]尚未出现旺销态势，但其市场[ShiChang]前景及潜力已经引起国际大型化妆品[HuaZhuangPin]生产企业的注意，有利于男性购买产品的市场[ShiChang]环境及配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市。
4.生化工程产物的化妆品[HuaZhuangPin]：以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品[HuaZhuangPin]新原料，已成为化妆品[HuaZhuangPin]开发的主流。 随着回归自然在全球范围内的兴起，国内对加有中草药成分的化妆品[HuaZhuangPin]研究日趋活跃，上海“家化”已经建成了国内最先进的中草药化妆品[HuaZhuangPin]研究机构。目前，国内已有数百种中草药化妆品[HuaZhuangPin]应市，消费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的需求，基本是由中草药添加剂或天然原料制成的化妆用品来满足的。
以上是关于国内日用化妆品[HuaZhuangPin]业的总体产品结构分析。下面，就针对该行业内的企业规模、总体竞争结构进行一下简单的探讨。
在护肤品行业和化妆品[HuaZhuangPin]行业中，cr4分别为30%和40%，因而企业的集中度都不高，还没有形成寡头垄断的市场[ShiChang]竞争结构，基本属于垄断竞争的态势。入世以后，会有更多的国外日化企业步入这个市场[ShiChang]，竞争也将更加激烈。中国的化妆品[HuaZhuangPin]大市场[ShiChang]已不再只属于中国人自己，而是汇集国内外先进技术、特色品牌于一处的化妆用品大熔炉。国内弱小的民族化妆品[HuaZhuangPin]业因而面临着前所未有的压力和挑战，所处环境会更加严酷。
然而，事务往往是双刃剑。国外企业大举进攻国内日化品市场[ShiChang]的同时，也为我国民族产业的发展带来了大量宝贵经验。例如，外企强劲的广告宣传攻势、公关应用、品牌塑造;成功的营销策略;品种多、花色全能适应不同层次需要的个性化生产;精致美观、高雅华贵的包装设计;对目标消费者心理特点的把握从而引领潮流的能力;对化妆品[HuaZhuangPin]消费趋势精确到位的预测;对市场[ShiChang]信息的收集、反馈和研究;注重科技的投入和营销网络终端的建设等等。这些，使我国日用品行业的产品结构发生了巨大变化。
总之，对我国民族化妆品[HuaZhuangPin]业来说，未来是挑战和希望并存的。《2002ccb中国品牌评价报告》的数据表明，我国城市化妆品[HuaZhuangPin]市场[ShiChang]处在成长期向成熟期走近的阶段，目前这个行业仍保持着较快的发展速度。业内人士预测，今后几年化妆品[HuaZhuangPin]市场[ShiChang]的销售额将以年均15%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济增长速度;并且，到2010年，中国化妆品[HuaZhuangPin]市场[ShiChang]销售总额可达800亿元左右。可见，我国化妆品[HuaZhuangPin]市场[ShiChang]潜力巨大、空间广阔。 |
