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建筑绝热材料为可持续发展“保温” |
2009-05-08 |
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中国已被公认为是世界经济增长的引擎，然而经济增长是一把双刃剑。伴随经济快速增长而产生的各种问题，包括能源和环境方面的压力，使节能和环保成为公众的热门话题，也使建筑绝热材料获得了巨大的市场机遇。美国著名增长咨询公司弗若斯特沙利文公司近日发表了《中国建筑绝热材料市场》报告，认为在中国经济和社会向可持续发展目标努力的转型时期，建筑绝热材料显示出巨大的市场潜力。
政策市场共同驱动
中国政府节能法规及相关政策的出台是建筑绝热材料市场快速发展的最大动力。目前，中国每年的石油消耗量仅次于美国，居世界第二位。在工业化和现代化的过程中出现的能源瓶颈和环境破坏问题使中国政府意识到节约能源的重要性。早在1986年，建筑节能法规就已经成型。之后，全国性法规和地方性法规相续出台，其中最重要的是几经修改的《能源法》。这些政策法规制定了国家在建筑节能方面的目标、实施步骤和实施方法。预计未来几年，政府的政策法规仍将是建筑绝热材料市场最大的驱动因素。
房地产以及工业厂房建设的繁荣是建筑绝热材料市场膨胀的另一动力。城镇化和工业化直接导致了建筑业的繁荣。可以说，把整个中国形容成热火朝天的工地并不夸张。据中国住房和城乡建设部统计，近几年中国每年新增建筑面积达15亿～20亿平方米。大量的新建建筑直接促进了建筑绝热材料市场的扩大。据估计，建筑上的耗能占居民及工业总耗能的约40%。因此，随着节能意识的增强，中国民众在建筑绝热材料上的投入将持续扩大。 中华人民共和国图鉴社
其他驱动因素还有许多，如出口需求增加、建筑翻修需求增加、居民收入增加等。
市场增长潜力巨大
据弗若斯特沙利文公司分析师预测，经过2003～2006年膨胀式的增长后，未来几年中国绝热材料市场将继续保持增长，但增速会有所放缓。据估计，中国绝热材料市场2004年销售额约157亿元，2007年的销售额约263亿元，累计增长近68%；而2007～2014年期间，中国建筑绝热材料市场的年均复合增长率有望达到12.2%，高于7%～8%的国民经济预期年平均增长率。此外，建筑绝热材料市场受2008年北京奥运会及2010年上海世博会建筑方面需求的拉动，2007～2009年的增速将高于其他年份。
从产品种类来看，目前包括聚苯乙烯板和聚氨酯泡沫在内的有机类绝热材料在建筑领域的应用范围比较广。因为有机类绝热材料的售价较高，所以其销售额比无机类绝热材料要大。预计未来有机类绝热材料将保持其在建筑领域的主导地位。
品质服务决定成败
但同时，较低的资金门槛和技术门槛也使中国建筑绝热材料市场成为一个激烈的战场。
据估计，全国分布着约500家各类建筑绝热材料厂商。市场竞争者主要可分为两个层次：第一层是高端产品供应商。主要包括跨国公司，如欧文斯科宁、圣戈班与陶氏化学；一些本土企业也能供应高端或准高端产品，如上海平板玻璃厂、北京振利、上海笨鸟等。这些公司的产品价格定位较高，主要供应高端市场，如政府示范工程、高档小区等。第二层是一般产品供应商。包括大部分本土供应商和部分跨国公司，这些公司一般在某个区域市场供应产品，价格定位在中低端。还有一类企业是地方性企业，这些企业的市场局限在某个县市的范围，属于不活跃的竞争者。 中华人民共和国图鉴社
中国绝热材料的市场分销渠道相对不成熟，销售渠道以单层销售为主，即生产厂商直接向最终用户销售。最终用户包括建筑公司、建筑材料零售商和建筑绝热工程承包商等。由于绝热产品的形态特殊，并且对资金要求较高，且一般要求分销商具有一定的施工能力，因此多层销售模式目前还较少。
从目前的市场情况看，质量控制、销售渠道和一站式服务能力是市场竞争成败的关键因素。销售额和市场占有率在前几位的厂家均具有较强的新产品开发能力和质量控制能力，其代理商或者分公司在全国有较好的布局并具备工程施工能力。但是，随着市场成熟度的不断提高，品牌竞争正在或者将很快成为市场竞争成败的关键。
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