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不靠谱的Alexa数字游戏可以休矣 |
2009-07-10 |
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猪年岁末，江南暴雪冻雨成灾，大洋彼岸的Alexa也给国内众多网站送了一份"含冰量"很高礼物--从1月30日开始，Alexa排名中的大批国内网站各项指标狂跌，近20家原本处于中国地区top50中的网站跌到了全球10万名之外，百度、新浪、网易等大型网站也损失惨重。针对这种情况，国内权威的网站流量第三方监测机构万瑞数据告诉记者，国内相关网站近期的流量并未出现任何超出正常范围的波动。而且，通过万瑞数据的验证计算，Alexa针对不同网站的排名算法也存在严重的"标准不一"问题。
万瑞数据平台是北京缔元信互联网数据技术有限公司推出的一个网站流量第三方监测平台，也是迄今为止国内唯一能支持海量流量数据全样本采集、存储和计算的第三方数据监测平台。万瑞数据通过在网站全部页面上嵌入监测代码的方式获取该网站的全样本流量数据，并以30多个数据指标全面反映网站的流量情况。目前，万瑞数据已经为新浪、搜狐、网易、Tom网、中华网、MSN、央视国际等大中型门户网站，优酷、酷6、偶偶、优视等视频网站，和讯等行业网站，以及奇虎、西祠等社区型网站提供7*24小时的监测统计和数据分析服务。
应客户要求，万瑞数据向记者提供了几家网站过去1个月独立用户数趋势图，这些网站在此次Alexa的"清零行动"中，具有很强的代表性。从中可以看出，各家网站2008年1月以来用户访问量都比较平稳，并未出现任何异常波动，其真实走势与Alexa的趋势图大相径庭。（见附图1-5）
Alexa网站排名所依靠的基础数据来自全球各地安装AlexaTool Bar（一种浏览器插件）的用户，其工作原理是这些安装了 AlexaTool Bar的用户在访问某个网站时，会自动将访问信息发送到Alexa的服务器上。Alexa根据这种随机抽样方式获取的数据计算出某个网站的Reach值和Page View值，并在此基础上进行网站排名。
根据Alexa自己公布的算法，Reach值的计算公式是：用安装了Alexa Tool Bar且访问了某网站的用户数除以全球所有安装了Alexa Tool Bar的用户数，再乘以100%。比方说，有1万个安装了Alexa Tool Bar的用户访问了A网站，而全球安装了Alexa Tool Bar的用户总数是100万，那么，A网站的Reach值就是1%。
由于Alexa只公布某网站的Reach值、Page View值以及排名，而从来不告诉世人全球到底有多少人安装了Alexa Tool Bar和到底有多少安装了Alexa Tool Bar的用户访问了某网站。所以，尽管长期以来业界对于Alexa的数据一直存在质疑，但却无法通过验证计算来证明这种质疑。
万瑞数据分析师向记者透露说，他们最近针对这个困扰业界的"Alexa猜想"进行验证计算：在万瑞数据30多个监测指标之中，有一些指标可以反映出用户使用的客户端和浏览器的情况，其中包括浏览器安装了哪些插件。通过这种方法，万瑞数据挑选了4家他们监测的网站，并算出了2007年10月17日访问这4家网站的用户中有多少安装了Alexa Tool Bar。然后，他们在Alexa的网站找到这4家网站2007年10月17日当天的Reach值，用这些已知条件，采用逆向运算的方式来计算全球安装了Alexa Tool Bar的用户总数，结果令人啼笑皆非：用4家网站Reach值进行逆运算得出的全球Alexa Tool Bar安装总数竟然是4个完全不同的数字，而且是从150万到1100万不等！
针对这样的验证结果，万瑞数据分析师指出，Alexa排名实际上是一个分子和分母都不靠谱的数字游戏。
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