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家电下乡能否撬动9200亿元市场 |
2009-07-10 |
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2009-2-5 10:29:15 文/中国青年报 出处：中国青年报 --> 牛年大年初七，山东省平度市麻兰镇的4名村民结伴进城，走入一家海尔家电专卖店。经过一番比较，每人挑了1台冰箱。4户人家各有各的眼光，不过他们做出了相同的选择――这些冰箱的醒目位置都贴着统一的“家电下乡”红色标志。农民购买这样的家电，价格的13%由政府出，一台价值2000元的冰箱，补贴就是 260元。 这天，是2009年2月1日。政府部门发布的消息说，从这天起，“家电下乡”计划在全国推广，这枚小小的标志，将在中国农村地区成为一道常见的风景。根据官方测算，4年之间它将撬动9200亿元人民币的家电消费。 购买冰箱时，麻兰镇的这4名村民需持有居民身份证及户口簿证明身份。随后，他们再凭借发票、产品标识卡、户口簿、身份证到镇财政所申领补贴资金。这个过程并不繁琐，只要审核无误，财政补贴将在申请提出后的15个工作日内，打入每户的“涉农补贴一本通”存折，就像他们这些年领取种粮补贴那样。 询问“家电下乡”如同寻找名牌 虽然“家电下乡”成为牛年之初的热词，不过在平度，人们早已不再陌生。2月1日，当旧店镇窝落村村民张甲东从电视里看到推广“家电下乡”，立即肯定地说：“早就不是新闻了，村里早贴了。” 2008年开春，平度1788个行政村，招贴了3000多张“明白纸”。这是市经济贸易局为了解读“家电下乡”政策而印制的。 在当地一个大型家电商场，一名姓刘的售货员告诉中国青年报记者，顾客往往进门就问“‘家电下乡’在哪儿”，就像是在询问某个名牌。这位售货员每天可售出四五十台冷柜，“大都是‘家电下乡’产品”。 “我当时去买，说农村使用，售货员就推荐‘家电下乡’，这是他们的第一卖点。”一位顾客说。 平度是山东省面积最大的县级市，属青岛市所辖，山东、四川、河南省和计划单列市青岛，是最早迎来“家电下乡”的区域，2008年1月正式开展试点工作。电视、冰箱(冷柜)、手机是最早纳入计划的三大类产品。12月，洗衣机也进入这一行列。 记者在平度市经济贸易局采访获悉，一年来，在青岛所辖的5市3区中，平度“家电下乡”产品的销售量和销售额均居第一。统计数字显示，截至2008年12月31日,该市全年共“下乡”家电16981台，销售收入2534.3万元。 2009年1月，“家电下乡”又销售1000台左右，销售额达200万元。而截至1月，拨付到农民手中的补贴资金已达340万元。 平度市经贸局商贸科科长赵智彬说，“家电下乡”实现高销量，离不开到位的政策宣传。“知道的越来越多了。” 平度东方新城家电超市经理杨新成告诉记者，由于主推“家电下乡”产品，该店2008年的销量比2007年增长了80%~90%。他强调说，这还是全球金融危机影响之后的结果。由于金融危机，当地农村的苹果、花生售价大幅下降，农民收入受到很大影响。 一些村民持观望态度 虽然“家电下乡”产品都有明确的最高限价，冰箱2500元、彩电2000元、洗衣机2000元、手机1000元，而且可供选择的型号很多，但持观望态度的农民也不在少数。 在款式、性能、价格作了充分比较之后，张戈庄镇的一户崔姓人家放弃了原本购买“家电下乡”产品的打算，买了一台国外品牌的电冰箱。他们告诉记者，自己把质量、品牌放在首位，担心“家电下乡”是“厂家向农村清理库存”。 他还说，农村市场上的家电产品往往是中低端产品，节能环保指标较差。但农民家庭对电价比较敏感，省电往往是挑选家电的决定性指标。 旧店镇的一位农妇告诉记者，今年计划更换一台冰箱，省电是最重要的考虑。“现在这台太耗电了，电费一个月都要20块！” 心存疑虑者的另一个担心是，虽然政府补贴13%，但是否存在销售商抬高售价的可能？如果这样，政府的补贴就流入了商家钱包，达不到惠民的目的。还有一些人说，补贴13%相当于打8.7折，在大城市的家电卖场，低于这个折扣的产品比比皆是，何必非买“下乡”家电？ 由于这些原因，哪怕有财政补贴的“诱惑”，一些人也不打算“冒险”。 当地一名中学教师就告诉记者，老家近年来大都备齐了这“四大件”，“可能‘家电下乡’适合西部等欠发达地区”。这是影响“家电下乡”销量的另一个因素，当地很多农户的电视、冰箱、手机、洗衣机都已齐全。 根据平度市经贸局向本报记者提供的销售数字，2008年全市有16981台家电“下乡”，平均每个村庄不到10台。4类产品的遭遇存在明显差异：冰箱售出10731台，彩电6204台，洗衣机38台，手机却只有8部。 平度市经贸局商贸科科长赵智彬说，洗衣机销量低是由于2008年12月才进入“家电下乡”计划，手机销量低则可能与手机已在农村较为普及有关。 从2月1日起，“家电下乡”增加了“四大件”可选品种：电脑、摩托车、热水器、空调。赵智彬告诉记者，青岛市有关部门正在调研，从中选出两类产品纳入推广计划。 照赵智彬估计，空调快速下乡的“可能性不大”，热水器的普及也“有局限性”。前者的主要影响因素是电费，后者则是由于农村房屋一般没有专门的淋浴间。 一位乡亲对记者说：“冬天生个火炉都心疼煤钱，空调耗电那么多，更舍不得了。” -->
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