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家电下乡产品缺货现象严重 部分产品暂不供货 |
2009-05-05 |
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2009-3-19 9:10:57 文/第一财经日报 出处：第一财经日报 王珍 尽管全国有上百个品牌、过千种产品中标了“家电下乡”，但是家电下乡产品缺货现象在各地依然普遍存在。 重庆商社是当地最大的流通企业，也是家电下乡的中标渠道商。3月13日下午，《第一财经日报》记者在商社位于重庆解放碑的中心门店内看到，各种电器产品琳琅满目，但家电下乡产品却寥若星辰。在三楼只有西门子、新飞共三款家电下乡冰箱稍微集中摆放，其他品牌也有一两款家电下乡冰箱，夹杂在众多的产品之中。 商社电器业务部经理詹冬告诉记者，“货源成问题”，目前的瓶颈是工厂，它们家电下乡的产品线不是很齐，有些型号缺货。 “彩电中尤其是低价的，都缺货。”湖南省家电有限公司总经理谢少良说。广州番禺沙园也遇到了类似的情况。在该店彩电区，记者看到挂有“家电下乡”牌子的仅有海尔一款约1900元的22英寸液晶电视和一款约700元的21英寸CRT（显像管）电视。 冰洗产品则相对较多。在番禺沙园的冰洗区，西门子、容声、海尔等一线品牌均摆出了两三款家电下乡的冰箱或洗衣机，星星冷柜、奥克玛冰箱、小天鹅冰箱、万宝冰箱、威力洗衣机等二三线品牌也铺陈了四五款家电下乡产品，但总体看，下乡产品的阵容仍有点弱。 广州番禺沙园家电连锁的执行总经理边广学坦言，厂家产品的配套不是很充分。 不过，有厂家认为，这与家电下乡短期之内推向全国有关。长虹电器市场支持处处长张暄说，以长虹彩电为例，每次都投标了10多个型号，家电下乡从原来三个试点省，到去年12月起推广到12个省，再到今年2月1日推广到全国。销量要放大很多倍，生产、发货、补货也需要一个时间周期。 还有一些家电下乡产品因中标价格太低了，厂家嫌现在没利润所以暂时不供货。事实上，TCL、海尔、长虹中标的1999元32英寸液晶电视目前市面上就没有销售。TCL集团董事长兼CEO李东生3月3日曾向《第一财经日报》记者坦言，由于家电下乡的彩电每年招投标一次，当时TCL投标这款电视原计划是在今年四季度才出货的，预计那时的成本才会跌至较低价位。 商场出样也是一个影响因素。“出货是没问题的”，创维中国区域营销总部副总经理、商务部总监林悦涛说，商家会根据“样机贡献率”来决定是否出样。“家电下乡”的电视以CRT为主，液晶电视较少，像在广州番禺这些比较富裕的地方，商家自然更愿意摆大尺寸平板。 相对来说，二三线品牌“家电下乡”的货源相对比较宽裕。边广学也透露，做二三线品牌的家电下乡产品，利润空间相比一线品牌要高一些。而星星冷柜、奥克玛冰箱、小天鹅冰箱、万宝冰箱、威力洗衣机等二三线品牌的专柜，番禺沙园也是在它们中标家电下乡之后，才给它们“进场”的。
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