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微软扩张游戏市场 Xbox降价百元挑战Wii |
2009-05-06 |
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2007-8-17 14:01:00 文/李一静 出处：赛迪网 8月17日消息，微软将其在澳大利亚市场的Xbox游戏控制台大幅降价100美元，正式展开同任天堂Wii之战，同时也表明其努力需求游戏中坚分子之外的市场的坚定决心。
据澳大利亚媒体报道，Xbox360完全版系统的价格由649美元降至579.95美元，同时其精简版由于没有硬盘驱动和无线控制柄，现售价也下调100美元至399.95美元，与Wii同等价位。
微软Xbox澳洲区总监DavidMcLean表示，继Xbox价位稳定17个月之后，微软已开始采取积极的价格策略努力拓展产品影响力。他在一次见面会上谈到，“起初我们的定价策略主要是巩固中坚游戏者，现在在达到这一目标的基础上我们将开始进行市场外扩。”
但微软并不仅仅满足于同任天堂市场商品展开价格战，今年年末公司计划发行大批含有社会赌博经验在内的游戏，将极大地取代Wii和其行动感知手柄。这些游戏包括：《吉他英雄III》、《摇滚传奇》、《摇滚乐队》和《热舞革命》。.McLean就此表示，“我们希望看到这些游戏有个合理的价位，这将使得我们更具有竞争力。”.
同时，微软公司仍将继续发布《Halo3》、《侠盗猎车手》和《使命召唤4》以巩固现有的中坚游戏者。《Halo3》预计在12月25日正式在全球上市，预计将成为年内最大的游戏发布会。高盛公司的分析家预计该款游戏将为一直亏损的微软游戏部门带来第一个盈利季度。
市场调查公司GfK的分析师DanielMorse认为价格大幅下调和《Halo3》发布的临近将使得消费者在圣诞节前大批购买Xbox。“你可以用同Wii同等的价格购买到新一代的设备，还可用于Halo游戏。”但他同时坚持认为Xbox360和Wii是“两款截然不同的产品”，他不希望微软此举会挑起同任天堂的价格之战。
在微软正式宣布降价之前，任天堂澳大利亚发言人于昨天表示该公司没有调整Wii价格的计划，任天堂目前在全球的销量仍然很好。
索尼则为其Playstation3采取了不同的市场策略，在保持其999美元售价的同时强调其多位一体的家庭娱乐性。事实上，PS3主要在大众消费者光顾的电器商店销售，而那里往往不出售游戏机。
Xbox360降价着实令一些产业观察家吃惊，因为就在上个月微软宣布计划耗资10亿美元修复其全球游戏控制台的硬件问题。
但是当McLean列举了几个澳大利亚地区硬件问题的范围之后，他表示价格下调早已列入微软的预算之中。“这仅仅是个经济尺度的问题，我们改进了生产工艺之后节约了成本，而下调价格则是将盈余造福于消费者。”
GfK统计，其销售量分别为195056台、138192台和66503台。今年任天堂DS手持
Xbox 360, Wii和Playstation 3分别于去年3月、12月和今年3月在澳大利亚上市。据
机和索尼Playstation 2仍然稳坐销量前两把交椅，然后是Wii、Playstation 3、Xbox 360
和PSP.Morse。同时他们认为Xbox360在原有价位上销量稳定，而DS和Playstation2的销售业绩主要取决于其199美元的低廉的市场定价。
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