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柯达明年豪赌打印机业务 中国将成为主战场 |
2009-05-05 |
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2005-9-6 9:16:00 文/张旭光 出处：北京晨报 明年下半年，惠普、爱普生等传统打印巨头将面临一个新的挑战者—柯达，而中国将成为主战场之一。这一惊人的消息昨天得到了柯达中国内部人士的亲口证实。
柯达内部目前的窘态也随之曝光。实际上，打印机业务已成柯达全球尤其是在中国市场的最后豪赌，如果失败，柯达总部的整体转型计划以及在华发展战略都将被重新评估。
这位不愿透露姓名的柯达内部人士透露，连续数月以来，柯达中国的状态都颇为低迷，中高层管理人员跳槽频繁，仅上个月就至少有10名中层干部离开，他个人的直接主管已换了好几茬儿。此外，由于业绩增长乏力，柯达总部对中国区的督促已日益紧迫。
该人士表示，柯达从前年底开始向数码摄影及影像服务领域转型，转型亏空则由柯达最强支柱传统相机及胶卷业弥补，希望达到一个平稳的业务过渡。该战略本身没错，问题是传统胶卷冲印业下滑过快，而数码影像业务的增长则没有预期中迅速。最致命的是，数码业务的利润还远远低于传统胶卷业务。“在中国市场，柯达数码相机的市场占有率虽然已进入三甲，但利润很低，目前的整体发展态势与高层早期的战略预估相差太远”。
柯达在中国寄予厚望的数码业务，显然也未能为其带来理想的收成。中国消费者似乎更乐意把照片存在电脑里，而不是到柯达店冲印保存，柯达的照片打印机则经常被作为其数码相机的搭配促销礼品。
据悉，最迟到明年下半年，柯达的喷墨打印机将大规模推向全球，重点是美国与中国市场，该领域过去一直是惠普的最坚固阵地，但柯达对自己的品牌号召力与影像经验无疑深具自信，“进入打印机市场，总部方面似乎并不打算通过收购举动完成，而是纯粹从头做起”。记者掌握的消息是，柯达决策层从未指望能在打印机身上赚取利润，盈利点主要是在高利润的打印耗材上，就像柯达过去卖胶卷挣大钱一样。
在高投入的中国市场，柯达已进入瓶颈阶段。消息人士承认，柯达中国管理层已把喷墨打印机的启动与推广视为最后赌注，“必须成功，否则柯达中国的大规模震荡式调整将不可避免”。
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