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分众回应移动电视公司结盟：有先天性瓶颈 |
2009-05-05 |
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2005-9-14 9:49:00 文/朱琳 出处：每日经济新闻 昨天，27家国内移动电视公司老总齐聚重庆，就组建全国“移动电视协作体”进行3天商讨。移动电视将搅动楼宇广告市场的新一轮洗牌？
尽管移动电视主要占据着公交车、车站、码头、机场等市场，但在北京、上海等地，移动电视争食楼宇电视早有先例。据上海移动电视公司透露，他们目前已圈下了200多幢楼宇，到今年年底将达到500多幢。移动电视在部分领域与分众、聚众的直接冲突已不可避免。
但因为没有新闻发布权，分众、聚众的播放内容几乎是广告轮播，节目更换方式是更换光碟，这一运营方式无法与移动电视相比。移动电视拥有三大优势，一是节目源丰富，二是新闻发布权，三是成本优势。
业内人士认为，移动电视要打赢“圈楼”战，也存在先天性瓶颈。分众传媒新闻发言人嵇海荣认为，“电梯的等候经济不适合长时间收视的模式”，观众不会因为内容好而放弃乘电梯，1分钟左右的等候时间，如果要加入大量内容，广告生存空间很小。
嵇海荣说，移动电视进入楼宇电视广告市场，缺乏合理的盈利模式，很难立足。现在移动公司进入巴士市场，适合长时间观看，与分众不形成正面冲突。他还说，分众将坚持不做媒体，只走纯广告路线，下半年专注于大卖场。
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