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分众在聚众后院燃战火 1亿美元并购框架媒介 |
2009-05-05 |
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2005-10-18 9:26:00 文/付涛 出处：新闻晨报 在资本市场抢先一步的江南春进行分众上市以来的第一笔巨额投资，“先发制人”地把战火烧到了聚众的后院。昨天，分众传媒宣布收购一家高档公寓电梯平面广告商，以阻击在公寓电梯视频广告占据优势的聚众传媒。
分众将以1亿美元左右的价格收购框架媒介的100%股权。整个收购的背后，闪现着IDG的身影。框架媒介是国内开发中高档公寓电梯平面广告最早的运营商之一，今年以来在
IDG等风险投资商的资本支持下，该公司成功整合了9家同业竞争对手，而分众与IDG历来关系密切。据透露，此次并购中，分众将拿出3900万美元的现金，其余部分分众计划通过增发新股实现，业内人士预计，框架媒介2006年利润收入将在1000万美元左右。
昨天，江南春在接受记者采访时表示，分众希望能够打造户外生活圈的媒体群，此次并购使分众在原有网络基础上再新增高档公寓媒体资源，框架也是一家高成长、可持续发展的公司，与分众的整合优势很明显。
事实上，一个可以想见的结果是，很多人将来会在公寓的电梯口看到聚众的视频广告，随即进电梯后看到分众(框架)的平面广告。一些分析人士认为，分众在国内的最大竞争对手聚众传媒，较早圈占了高档公寓的视频广告，分众不能收购聚众，却将势力圈到了聚众的后院。
在谈到分众与框架的整合时，江南春认为不会把原先框架在电梯里的平面广告换成视频广告。他的解释是，高档公寓的环境特点决定平面广告适合生存。江南春认为，分众还会继续关注国内合适的收购对象，但他认为类似马路灯箱的广告领域不会成为分众的兴趣，因为他没有将这些广告纳入“户外生活圈”的概念中。
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