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视频iPod分流电视观众 有望催生新广告平台 |
2009-05-05 |
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2005-10-19 10:08:00 文/令狐达 出处：eNet硅谷动力 上周苹果公司发布了支持录像和视频播放的全新iPod产品，此外还和美国广播公司合作，提供热播影剧的收费下载服务。由于电视观众可以在第二天付费观看没有广告的节目，这引发了一些广告公司的担忧。随着便携式音乐播放器和多媒体手机越来越普及，广告界人士称“iPod们”将成为另外一个广告平台。
苹果对下载影剧的收费仅为每集1.99美元。此举在广告界引发了不小的震动。首先，随着更多的视频播放器效仿苹果，传统电视网络电视剧收视率将受到影响，广告主投下的巨额广告费将“打水漂”。不过，对于急切寻找其他内容输出途径的电视网和更多广告平台的广告公司来说，苹果开了一个很好的先例。
美国Starcom广告公司的副总裁安德鲁表示：“消费者能够主动控制的娱乐内容已经是很常见，现在已经到了收获果实的时候（即播出广告）。” 目前，苹果的iPod音乐播放器没有插入广告，苹果也拒绝这么做。而索尼PSP游戏掌机以及其他手机也在瞄准电视下载播放的新市场。
随着电视观众被这些便携式产品分流，广告主可能会产生疑问，即黄金时间在电视网络投下巨资做广告是否还值得，Mindshare媒体采购公司的总裁乔森说：“为什么要为一集电视剧支付数十万美元的广告费呢？它的广告价值正在缩水。”
业内分析人士指出，虽然苹果目前尚不愿播出广告。但随着电视节目下载用户的增加，以及来自电视网和广告界的压力，该公司可能会尝试在节目中播出广告。而对于消费者来说，也有可能通过观看广告获得低廉的价格甚至是免费观看。围绕iPod做尽文章的苹果对于这么一个庞大的市场不可能无动于衷。
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