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国产MP3产业利润迅速萎缩 售后维修遭遇冷场 |
2009-05-05 |
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2005-11-14 9:36:00 文/李晓蕾 出处：中国经营报 “因为MP3的火爆热销，MP3维修马上会成为下一个集体投资热点。”鼎好电子商城营销总监李忠晋曾对记者如此断言。
突然大批死亡的MP3厂商真的令售后维修成为了严重的遗留问题，但是真正想吃MP3维修这碗饭的却寥寥无几。尚存的品牌厂家对别家遗留下来的问题产品不闻不问；本该间接负责的渠道商为避免给自己惹来过多的维修麻烦，亦纷纷对现售MP3品牌予以彻查，不合格者立即清退。
是什么原因，让一直被看做获利丰厚的维修业务，在MP3处遭遇冷场？而这一现实又将给整个MP3产业带来怎样的影响？
“做MP3售后维修其实是一件非常耗费成本的事，它一般会接近于20%的企业日常运营成本。”美国矽霸电子中国区市场部经理毛立明告诉记者，由于制造工艺与构成非常简单，MP3一旦出现问题，就多半是近乎报废，必须更换以存储芯片和解码芯片构成的闪存才行。“但该芯片成本就能占到整个MP3生产成本的近50%，而若再加上人工、运输及其他元器件配料的费用，更换成本就与购买一个全新的MP3成本相差无几了。”
而与高昂维修成本形成鲜明对比的，则是相当严重且迅速的利润萎缩。大中电器广宣经理张泳表示：“在渠道处，国产MP3的利润当下只有1%～2%，国外品牌的则能达到6%～7%；制造商处可能稍高一些，但也不会太高。”
不难想象，售出一台MP3平均只有十几块钱利润的厂家、商家，自是不愿再额外担负起更多的售后维修任务。更何况，正如另一国产MP3制造厂家负责人所透露：“由于MP3数码类产品生命周期非常短，一个产品导入期往往都还没做完就已经进入了衰退期，瞬间过时现象非常严重，以致厂家基本上都是一直忙于不断地推出新品。因此即便有心，也根本无暇顾及‘蒸发’品牌的售后服务问题。”
于是，正规MP3厂家都是从一开始的选料、制作阶段就格外注重精细、负责，以求将故障率控制在最低范围内，从而减少售后服务的压力。而在渠道处，为了不让MP3的售后维修给自己造成过大经济负担，也普遍采取着事先向厂家收取售后保证金的控制手段。“在品牌进店时，大中就会找来专业监管机构对其进行评估测算，以确保了解其产品出问题的几率，并详细计算出产生问题后修是多少钱，换是多少钱，退是多少钱，最后让厂家根据计算出的金额缴纳相应费用。”据张泳称：“这一计算是相当精准的。收取的这笔钱最后都是真的被用于解决售后维修问题了，基本剩不下什么。”
不过对于倒闭品牌MP3的“售后空门”，业界人士却普遍认为并不是件坏事，而反将加速整个产业向良性方向发展。
而最突出的表现即是，遭遇“无主MP3维修亦无门”的消费者日益趋于理性，于是正规品牌MP3销量得以快速提升。“差不多从3个月前起，我们原先一直保持平稳、几无波动的MP3出货量数据，突然以每月20%～30%的速度飙升。”毛立明如是称。
而在张泳看来，这还将进一步有利于提高MP3的品牌集中度，进而提升行业整体利润水平：“虽然单台MP3的利润率还是会随着市场价格水平的不断走低而相应降低，但被洗牌清除掉的却也多为利润水平只在1%～2%的国产品牌，即意味着行业内低利润的占比被降低，而在与尚存在的高利润产品相互均衡后，整体利润水平还是会相应抬升的。”
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