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彩电巨头对央视高清说不 高清市场混乱 |
2009-05-05 |
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2005-12-23 11:48:00 文/许小青 出处：新京报 央视《高清影视》明年元旦开播，自行认证合作伙伴、捆绑推广频道惹非议
即将于明年元旦正式开播《高清影视》的央视最近却由于自行组织数字电视高清认证，而陷入业界质疑的漩涡。彩电制造商认为央视不具备实施高清认证的资格，创维、TCL、长虹国内三大彩电巨头均表示不会合作；中消协负责人公开指责央视此举有可能误导消费者购买；行业主管部门官员则放言，如果央视采用MPEG-2作为高清数字电视编解码标准，一年至少要向国外组织交纳100亿元专利费。
由于没有国家标准，现在市场上的很多标清电视都打着“高清”的旗号，央视似乎自行立了标杆。
三大厂家止于高价门槛
据了解，央视高清频道将于明年1月1日正式面向全国开播，届时将有30个频道开播，至2006年1月28日前，全国将有50个有线电视网络播放《高清影视》。在此之前，央视旗下中央数字电视传媒有限公司(简称中数传媒)先后与松下、日立和海信签署了战略合作协议，共同推广央视高清频道的市场业务。根据协议，三厂商的产品可使用“央视高清合作伙伴”标识。
负责央视高清频道运营的中数传媒有限公司运营总监董震昨日透露，目前还在和一些家电企业洽谈合作事宜，但还没有确定新的合作伙伴。记者随后从创维、TCL、长虹三大彩电厂家了解到，央视曾向包括TCL、长虹、创维、松下、日立在内的20多家国内外家电企业发出邀请函。但他们三家目前暂时不会与央视合作。
创维集团一位负责人表示，虽然之前和中数传媒有接触，但因为要价太高最终放弃合作，暂时还不会有这种合作。TCL集团彩电负责人则表示，目前与央视合作的松下、日立和海信在国内彩电市场的份额都不大，而国内三大主要彩电厂家TCL、创维和长虹都没有介入，是因为这种行为纯粹是一种炒作，没有实际意义。而长虹华北区负责人道明其中最主要的原因在于5000万的合作门槛太高。而且，厂商还须替每个购买彩电的消费者代缴第一年央视高清频道每月120元、一年1440元的收视费。
一位沈姓业内人士分析说，央视高清目前采取了一种捆绑推广的销售模式，但其夸大了市场份额，重要意义也被抬高，事实上这一个特殊市场只是处于起步阶段。所以，企业必须考虑利润到底有多少，对于央视的高开价和其他条件，企业肯定无法迅速支持和理解。
国家标准缺位市场混乱
让国内家电企业止步央视高清的另外一个原因是高清数字电视标准尚未出台。
“有一个常识性的问题是国家标准没有出台，”广东某彩电企业一部门负责人表示，央视并非权威认证机构，其出具的认证标准对厂家没有实际意义。只有政府部门或行业协会才有权力制定高清电视机的标准。沈姓业内人士也表示，央视只是一个公司，只不过目前拥有一个垄断资源，比如媒体影响力。
“厂家为了这一点就要投入重金，我觉得是不合适的。但归根结底，问题的关键是高清电视标准迟迟没有出台，给市场的有序化发展造成了阻碍。”
另外一位苏姓业内人士表示，央视自行组织数字电视高清认证，首先可能是利益驱动所致，这也表明信息产业部在这一问题上的“不作为”。苏认为，电视数字化需要多个部门的联合推动，更重要的是一定要让百姓愿意为之埋单。央视牵头提前切下这块蛋糕，势必在社会上造成很大的影响。
事实上，由于高清电视国家标准迟迟不出台，导致很多企业浑水摸鱼都宣称自己卖的是高清电视，实际上大多只达到了标清而已，这种电视根本保证不了高清信号显示效果。
厂商质疑
央视让消费者误解
不少彩电企业炮轰央视高清搅乱了市场，消费者会误认为只有央视合作伙伴的产品才能接收高清频道。
夏普北京分公司的一位负责人就说：“事实上，没有和央视合作的电视只要达到一定的显示标准也能接收高清频道。”索尼(中国)有限公司消费电子营业本部家用显示产品部副部长阿部英近日在接受记者专访时表示，现在投放中国市场的BRAVIA液晶电视在分辨率方面是可以完全支持高清显示的。
中消协副秘书长武高汉也不点名地指出，不是和电视台签订了联名品牌才能够播出高清信号，电视机只要符合高清标准都能够接收到高清信号。“我认为不能给消费者任何错觉。”
央视说法
回应众多质疑中数传媒“喊冤”
中数传媒有限公司运营总监董震对于业内各种质疑一一做了回应。
他说有人提到中数传媒要价太高，而平板电视的利润太低，一台电视只赚100元钱。“两万元以上的平板，年降价都在7000元，怎么可能一台电视只赚100元呢？”
董震曾在上周的一次等离子峰会上透露，合作伙伴与中数传媒的合作关系以及财务上的合作，仅仅是央视投入的1/5到1/10，“连平衡都还没有达到”。他说，采用央视高清合作伙伴的计划，与有线网络公司和厂商进行紧密捆绑的形式一样，并不是想刺激这个市场，而是高清频道开办的底线。
至于说央视自立标准，他特别声明说，这跟标准无关，只不过是尽量靠近正在努力的一些草案，但是跟标准无关，跟认定、认证都没有关系，它是捆绑合作的一个保障体系的要求。
董震还否认了搅乱消费市场的说法。他说，自己在跟海信签约以后的周六，到大中电器的中塔店，发现央视高清合作伙伴的标识淹没在众多标识里面，“我当时就想这就是市场的现实，专业领域觉得央视高清频道很有影响力，实际上到消费者，到市场终端，可能就被淹没掉了。”
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