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微软转让MSNBC股权 媒体投资战略大变 |
2009-05-05 |
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2005-12-26 9:15:00 文/徐磊 出处：每日经济新闻 NBC环球近日宣布，其已从微软手中收购了美国第四大有线新闻频道MSNBC的部分股权，从而实现了对后者的绝对控股。软件巨鳄微软的退出，不仅意味着双方长达10年的合作走向尽头，同时表明微软的媒体投资战略发生变化，从内容制作退回到更擅长的技术开发。 收购完成后，通用电气旗下的NBC环球在MSNBC中的股份增至82%，两年后可选择再收购剩余的18%股权完成对MSNBC的全资控股。NBC环球的一位高级官员称，公司行使这一期权的可能性非常大。 MSNBC是微软和NBC1995年合作的产物。当时，比尔·盖茨欲雄心勃勃打造一个集网络和电视于一体的高科技跨媒体模式，为此投资5亿美元联手NBC成立合资公司，下辖MSNBC新闻频道和MSNBC.com网站，两家公司各拥有50%的股份。 然而事情的发展并不尽如人意，MSNBC新闻频道在之后的竞争中未能脱颖而出，相反被新闻集团的福克斯新闻和时代华纳的CNN远远抛在了身后。尼尔森的调查显示，11月，福克斯新闻和CNN的观众数分别为88.9万人和44.9万人，而MSNBC仅以25.7万人排名第三。 虽然MSNBC使尽浑身解数对节目进行调整，在晚间时段的收视率也有所上升，但和前两名的差距却不见缩小，最终导致微软对前景失去信心。稍感安慰的是，MSNBC.com的表现非常不俗，11月被尼尔森评为全美仅次于雅虎新闻的第二大新闻网站，平均每月浏览人数达到2400万。据悉，微软将继续持有该网站50%的股份。 事实上，微软撤出媒体内容制作领域的行动早在去年就初露苗头，当时它把在线评论杂志《Slate》卖给了《华盛顿邮报》。Enderle集团首席分析师罗伯·恩德勒认为，微软会继续对MSNBC.com感兴趣，因为对这个新闻网站的投资主要是技术投资，而不是媒体投资。
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