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英特尔称换标不影响广告返款计划 安抚PC商 |
2009-05-05 |
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2006-1-5 9:24:00 文/徐志斌 出处：新浪科技 英特尔切换新品牌标识牵动了业内人士与PC厂商的神经。有业内分析师表示，英特尔此举意味着消费类产品将更受到重视，如果PC厂商也一起开始转型，有会获取一个更大的市场。也值得担心的是，英特尔如果顺势取消了广告报销政策，PC厂商将受到非常大的影响。
针对这一担忧，1月4日晚间，英特尔中国新闻发言人也公开回应说，“Intel Inside”标识虽然被取代，但不会对英特尔的广告报销政策和渠道政策产生任何影响。
新标识映射风险与机遇
4日下午，国内第二大PC厂商方正科技内部人士对新浪科技表示，英特尔的换标并不是突然之间完成的，而是在近一两年时间内已经开始有所调整。根据这些调整，方正科技也在相应地做出变化。包括英特尔将推出的“欢跃”数字家庭解决方案在内的产品都将会推出。
英特尔内部的消息人士也透露，“欢跃”数字家庭解决方案发布时，将会有9大PC厂商同步推出相应的新品。
对于英特尔来说，从2005年年初开始就开始旗帜鲜明地表示，自己已经不再是一家单纯的CPU厂商，而是一家平台提供商。推出已逾两年的“迅驰”正是其首个平台方案。
Gzrtner分析师叶磊也认为，英特尔换标的背后，实际上是未来方向的转变，更加侧重于消费类产品。
他特别指出，此前DELL上市前夕，就由“DELL电脑”这个名称改成了现品牌名DELL，尽管只是去掉了几个字符，但DELL也从专门卖电脑的概念中摆脱出来，并在日后推出了手持设备等消费类产品。
他认为，英特尔尽管正在做着较大的战略转型，但短期内PC厂商并不会受到太大的影响，因为“奔腾”芯片仍在继续使用。
叶磊表示，由于英特尔在业内的巨大影响力，PC厂商应该关注英特尔今后的技术趋势。目前，英特尔已经明显表示了对消费类产品的兴趣和关注，PC厂商也应该作相应调整，“尤其是中国，这部分市场增长速度非常快，应该给予足够的关注和推出足够的产品”。
他看来，今后数年将是消费类产品充满挑战，充满机会的时间。目前，消费类产品会越来越融合，PC厂商“应该和叶磊靠越近越好，不能任由微软、索尼、盛大等公司的产品蚕食市场。”
不过其中一个可能的阻碍是，虽然从长远看，数字家庭这个概念一定会被接受。但在现在这个时候被市场接纳的程度还不是太高。这可能也会引起厂商的犹豫。
广告返款规则会否取消
计世资讯总经理曲晓东在肯定英特尔换标之余，也表达了一种担忧。他说，“Intel Inside”不仅是IT历史上最成功的一个标识，还代表着一个商业模式。但并不知道英特尔是否会取消这一创造了历史的模式。
Intel Inside是世界上最大的合作营销计划之一，启动自1991年。主要的做法是：
获得许可加入该计划的PC商有权在他们的系统上粘贴英特尔的商标、Intel Inside标识，英特尔则根据厂商的广告推广计划，报销部分钱款。1991年4月：IBM公司成为使用Intel Inside标识的第一家电脑制造商，该标识出现在IBM在《华尔街日报》上所做的一个广告中。
曲晓东表示，Intel Inside这个游戏规则的出台，打破了芯片商通过降价来获得市场份额的方式，而是划了一个圈，将PC厂家划在他的阵营里。利用广告返款，英特尔非常成功地压制了竞争对手，更成功地锁定了下游厂商。并使“Intel Inside”出现在所有PC厂商的机器上，深入人心。
但现在，PC行正从应用最广、厂商份量最重这个市场宝座上跌落下来，不仅行业利润下降，消费者也不再像以往那样关注芯片的计算频率。消费类产品开始更多奉行“够用就好”的原则，因此，英特尔不再拘泥于做一个CPU厂商，而是做数字家庭、手机、游戏机等各个产品提供解决方案。
和叶磊一样，曲晓东也赞同PC厂商与英特尔进行联动，他认为，英特尔进入新领域后，对于PC厂商来说是一个非常好的参与机会，并可以获得英特尔更好的资源上的支持。
但曲晓东认为，如果在切换“Intel Inside”标识时，英特尔也将其背后的商业模式，即广告报销政策一并取代的话，将对PC厂商产生巨大的影响。
英特尔安抚合作伙伴
在听到这一担忧后，英特尔中国新闻发言人公开表示，英特尔并不会取消这一政策。
她表示，“Intel Inside”不仅仅是一个口号，还是一个联合营销手段，之所以以“Intel Inside”这样一个形式出现在广告和产品周围，只是为了借助合作伙伴的帮助，把英特尔品牌及其价值传递给消费者。
今天，英特尔把“Intel Inside”这个标识取消，“依然会保留这个模式”，换标的目的只是“希望用一个简单明了、统一清晰的品牌形象来和消费者见面”。
发言人称，统一标识的目的也是为了统一体现英特尔在业界的定位和使命，并诠释自己进入平台化后的定位。
她也表示，英特尔将会推出新的商业模式，不过，她并没有对可能的新模式做出更多介绍，只是表示，伴随着新的身份和品牌，英特尔“一定会有更加创新的方式来建立我们的品牌”，但是和“Intel Inside”计划分开。因为，“Intel Inside”已经是个非常成熟的计划。
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