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联合全球著名策划公司作品牌推广 除了坚持走差异化的抗过敏道路外，登康公司还借用了外资牙膏品牌常用的“借脑”招数，与其展开较量。 1996年以前，冷酸灵虽然也是抗过敏型的，而且也借此取得了不错的业绩增长。然而，由于在品牌推广上的定位模糊，比如相继打出“坚韧不拔跳梯坎”、“把自信立起来”、“冷酸灵清新送温情”等广告语，使得其在外资牙膏品牌的冲击下，面临着极大的发展压力。 在此之际，与美国奥美公司的合作帮了登康公司大忙。1996年，登康公司找到了刚进入中国市场不久的全球著名品牌策划公司———美国奥美公司，希望在品牌推广方面进行合作。而奥美公司也乐意为其提供品牌营销方面的服务。双方一拍即合，登康公司由此开创了民族牙膏品牌借力策划公司的先河。 奥美公司和登康公司经过大量的消费者调查，最终选择了“冷热酸甜，想吃就吃”作为冷酸灵的广告语，突出了其抗过敏功效。从1996年开始，该广告持续投放。冷酸灵牙膏知名度，因此得以逐渐攀升。 与奥美公司合作之后，登康公司更加意识到“借脑“的重要性。由此，国际国内一些知名的策划、公关、财务公司，相继成为了登康公司的合作伙伴。比如，在品牌推广方面，登康公司还与国内知名的公关公司———嘉利公关，进行了合作。后者在8月初，还帮助登康公司策划了一起“冷酸灵美食中国汇”活动，并取得了市场良好的反响；在财务方面，登康公司则选择与全球闻名的普华永道合作。此外，在市场调查和物流方面，登康公司则分别看中了AC尼尔森及亚洲最大的物流公司新科安达。 “与这些公司合作，不仅可借助其优势助推自己的品牌推广等，而且还能转变公司员工思维，为公司培养一大批人才，进而提升公司的经营管理能力。”邓嵘深有感触，“今后，我们仍将如此。” 正是有了差异化的策略与“借脑”的招数，冷酸灵牙膏的市场份额又从低谷的5%，逐步恢复到了7%左右，而且还在最近几年保持了稳定。目前，冷酸灵牙膏已成为国内牙膏市场第一民族品牌，名列全国第五，紧随排名前4的4个外资品牌之后。
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