|
进影院看“麦兜”，就有可能赢得出游马尔代夫的机会；由徐峥、乔任梁、李小璐主演的《夜·店》则提供给观众与主角共进晚餐的机会。上周五起同日上映的两部国产影片不约而同地推出了竞奖式宣传活动以吸引观众，通过提高观影“附加值”的方式吸引观众，招揽票源。
为配合电影宣传，电影公司和各大院线为观众提供个性附加优惠活动并不少见，赠送以电影海报为包装图案的桶装爆米花和可乐、观影纪念品、电影周边产品等都是常见手段。但将“附加值”加码至高额旅游项目，或直接以明星作为“活招牌”，两部影片推出的新型促销手段还是令人注目。业内人士指出，高“附加值”固然能为影片增加关注度，但决定票房的关键还是影片本身。
竞奖活动成卖点
“看《麦兜响当当》，赢马尔代夫欢乐游”，从24日首映日开始的连续10天时间内，《麦兜响当当》出品方将在全国指定的50家影院每天抽出一名幸运大奖，送出马尔代夫双飞游。对于活动创意，出品方解释，抽奖不是一份简单的幸运，而是为观众送去一个梦想，一个麦兜式的简单梦想，因为“水清沙白的马尔代夫是麦兜最向往的地方”。
打着乔任梁等选秀明星的招牌，小成本喜剧片《夜·店》出品方则联合全国20家影院推出“看《夜·店》，明星请你吃饭”竞奖活动，计划邀请20名观众赴北京与影片主演共进晚餐。出品方将活动出发点定位为“强调电影‘观众至上’的理念”，以更好地回馈观众。
逆向操作求突破
业内人士分析，过去，电影的附加作用往往体现于对取景地点或片中产品的隐性宣传之上———由电影带动销售，让电影宣传旅游。如尼可·基德曼主演的《澳大利亚》成为澳洲“最昂贵的宣传片”，《色，戒》让探寻老上海再度成为影迷的兴趣。
而今年暑期档的这两部国产片所提供的旅游项目及与明星近距离晚餐的活动，则是将旅游和明星效应的吸引力发挥到极限的逆向操作。为在暑期档的竞争中抢占空间，电影发行方推出“高调让利”的企划，将影片“附加值”提高到远程海岛游、与明星面对面的互动活动，希望以“旅游牌”、“明星牌”这样别出心裁的宣传手段为影片票房带来突破。
买票还需看品质
对于此类争夺眼球的“附加值”宣传手段，有关专家认为，市场竞争之下，有新意的宣传手段确实必不可少，但如果单纯将影片卖点放在影片外的远程旅游和明星效应上，电影本身的质量不够过硬，那么，影片发行就成了彩票的开奖仪式。
听说两部新片的竞奖活动后，一位在永华影院刚刚看完《哈利波特6》的观众向记者表示会加以关注，但是否买票入场还是看电影内容本身的吸引力，“不会因为10个旅游名额和单纯的明星效应而盲目消费”。看来，为影片加码“附加值”的宣传手段，是否真能为影片实现“加值”效果，还需经过市场和观众的实际考验。 copyright 中华人民共和国图鉴社 内容来自中华人民共和国图鉴社
|
