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编者按：发展文化事业往往受到资金瓶颈等因素制约难以形成精品，而缺乏精品又使文化建设因文化含量不高缺乏吸引力和感染力，形不成软实力。云霄县的实践告诉我们，破解难题的钥匙是“重在运作”。他们拓展思路，对“开漳圣王文化”进行挖掘，一方面政府加大投入，向建设软实力倾斜；另一方面运用市场手段持续运作，对这一文化进行全方位的建设和包装，形成品牌，带动了家庭文化和社团文化的发展，并由此提升该县的文化品位，推动招商引资，尝到了软实力建设的甜头。党的十七大提出要推动文化事业的大发展大繁荣，在这方面，如何加强运作，确实大有空间，大有可为。
云霄县为推动社会文化事业发展，持续进行品牌运作和市场运作，成功打响“开漳圣王文化”品牌，并形成“云霄家庭文化”和“云霄社团文化”两种极具特色的地方文化，实现经济与社会文化协调发展、良性互动的局面。
连日来，云霄城乡老百姓津津乐道的话题莫过于“开漳圣王”上中央电视台了。7月22日，央视国际频道《走遍中国·漳州》系列片播出首集《寻踪开漳圣王》，在海内外漳籍后裔中反响热烈，台湾区开漳圣王庙团联谊会等台湾乡亲致电云霄文保协会共贺开漳圣王再次通过央视亮相全球。近年来，开漳圣王陈元光的业绩已经频繁在中央电视台、凤凰卫视、东森电视台等近60家海内外主流媒体上得到广泛宣传，1000多名来自美国、日本、加拿大等地的工商企业界知名人士、文化界代表先后来到云霄共谋开漳圣地发展。“开漳圣王文化节”因此被国台办列为重点规划交流项目。
“开漳圣王文化”是该县持续运作的一个文化品牌。云霄是漳州的发祥地，存有纪念唐代开漳圣王陈政、陈元光父子的将军山、将军陵、威惠庙等文化古迹，威惠庙在台湾有广大信众。为打造开漳圣王文化，县里持续将文化建设列入财政盘子，年年投巨资建设将军山公园，落成将军石雕、将军碑林、将军大道，建成开漳历史纪念馆。2007年、2008年连续两届联合省直部门和漳州市政府举办海峡两岸开漳圣王文化节，吸引大批台湾信众前来寻根谒祖，海内外客商踊跃投资，共有58个内外资项目现场签约，“开漳圣王文化”打响了品牌。
在品牌运作中，云霄县运用市场手段进行运作，破解文化建设的资金瓶颈。为打造“开漳圣王文化”品牌，云霄县筹拍36集电视连续剧《大唐儒将开漳圣王》，预算投资2300多万元。为拍摄这部电视剧，县里发动当地民间资本组建了具备拍摄和发行电视剧资格的文化有限公司，投资建设云霄乌山影视基地，成为继厦门同安影视城之后福建第二个影视基地，实行拍戏、旅游观光一体化经营。同时，该公司又投资1000多万元在影视基地周边建成旅游度假山庄及茶文化观光园，一个影视文化和旅游业两翼齐飞的文化产业初现雏型。36集电视连续剧目前已摄制完成并送国家广电总局审片，近期可望在中央电视台播出。两届文化节的《欢乐中国行·魅力云霄》和《曲苑杂坛·奋进的云霄》晚会，也全部通过市场运作筹集资金，做到了“政府不投入，好戏连台出”。
通过市场运作发展文化事业，取得很好的效果。每逢周末晚上，县城人民公园都有免费数字电影让市民观看。群众看电影免费，政府也不花钱，但放电影的可没有亏本。原来，世纪东风数字电影院线在免费公映电影的同时，通过播放广告获得了收益。这既是一种文化公益，又有商机，维持了免费电影的正常运转。
持续有效的运作，推动了云霄县文化事业的发展与繁荣，营造了浓厚的文化氛围。最近几年来，在原有的美术、书法、音乐、舞蹈、灯谜、交谊舞、文学、花卉盆景、摄影、戏剧、电影、民艺、围棋、象棋、集邮、乒乓球等16个协会的基础上，云霄又陆续成立了声乐研究会、云山书画院、爱心协会、楹联协会、收藏协会、足球协会
、羽毛球协会、篮球协会、登山协会、游泳协会、龙舟协会、钓鱼协会、信鸽协会、文化业余艺术团、社区舞蹈队、老人艺术团、雏鹰艺术团、健身秧歌队、三下乡服务队、少年武术队、老年门球队、街舞表演队等23个文化社团组织。
此外，还有钢琴、美术、书法、音乐、舞蹈、武术、乒乓球等各种文化体育培训点300多个。这些社团利用双休日、节庆日举办丰富多彩的文艺活动，在将军山公园、人民公园、江滨公园举办广场文化活动，“家家乐”文艺晚会、“幸福杯”乒乓球赛、“合家欢”书画展、“我爱我家”征文比赛、“漳江之夏”音乐会一年四季轮番上演，极大地丰富了群众文化生活。（通讯员
林榕庆 沈琛 王一雄 记者 邹南清）
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