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南平品牌专卖难演“真假美猴王” |
1970-01-01 |
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质地精良、价格不菲几乎成了品牌的代名词。穿梭在南平市区林林总总的专营(专卖)店里，只要认定是品牌货，你就能买得放心，用得称心吗？
索证齐全的专卖店仅二成
“新三年、旧三年、缝缝补补再三年”，过去图的是耐穿、实用，随着生活水准的提高，传统消费观念逐渐为品牌消费观念所代替。消费刺激市场，加上开品牌专营店门槛较低，只要有资金便可介入。自上世纪的“凤凰”自行车、“蜜蜂”缝纫机，到现在的“耐克”、“路易威登”等，各类品牌纷纷抢滩。目前，延平的品牌专营（专卖）店有240多家。
总经销、总代理、专营、专卖等都有一整套的规范，授权协议中必须对授权范围、责权利分配等作出明确规定。南平市延平区紫云工商所近期对辖区的品牌专营（专卖）店的调查结果显示，114家经营户中能提供齐全证照的仅23家，有八成经营户所谓的专营（专卖）不规范。
除了授权不清、索证不齐外，南平市有些专营（专卖）店还存有进少量真货打掩护，贴牌货才是“主打”；未经核准擅自使用“总经销”、“总代理”、“专营”、“专卖”招牌；在经销专营、专卖的产品同时，还经营其他品牌产品；店牌宣传与实际经营不符及偷换“总经销”和“总代理”的概念等现象。
利润诱人招来“李鬼”
价格动辄三位数，谁都知道价码体现的是牌子价值，而不是服装成本。丰厚利润，首先吸引来的是“李鬼”们。据南平市工商局12315统计，今年1月1日至6月30日，共受理假冒品牌消费投诉50件，同比增长29.43%。
穿上“NIKE”和 “adidas”这样的世界名牌运动服装，您可能想不到自己正在以实际行动拉动“本地内需”，因为它们有可能就产自延平。去年年底，在南平市文体路的一家服装加工厂内，紫云工商所执法人员就查到了315套这两种品牌的运动服装。
为此，业内人士提醒，消费者可以从价格、渠道、标志等方面来鉴别商标和品牌是否真实。如果一个知名商品销售价远低于社会上的公认价格，基本上就可以断定是假货。小商品市场是商标假冒侵权行为的多发地，知名品牌一般通过专卖店、大商场等正规渠道销售。购买时，还可以从商标的标志字形大小、清晰度、颜色来判断。当然，索取发票及其他证明材料这道程序省不得。
“傍名牌”大打“擦边球”
“花花公子”兄弟多、“啄木鸟”到处飞、“皮尔卡丹”到处有， “鳄鱼”全国游……最令执法人员头痛的还不是制假售假直接可依法查处的“李鬼”，而是这类披着合法外衣的“傍名牌”现象。
“傍名牌”出现并蔓延，是因为其与制假售假相比更具欺骗性和迷惑性。代理商为牟利，令某个名牌衍生出来的产品遍地开花，被认为是造成这一现象的根本原因。南平市工商局公平交易科负责人告诉记者，很多有正宗“血统”的名牌，其众多“孪生兄弟”每个都有若干个代理商，有的代理商见钱眼开，代理服装的见代理皮具有“赚头”，私下也生产皮具并打上正宗标记，真真假假，增加了执法难度。
执法难还难在“傍名牌”者钻法律空子，通过注册相似商标，具有形式上的合法性。据延平区工商局商标广告股股长陈彪介绍，仅“华伦天奴”，在国家商标总局备案的相似的最多时达到220个商标，其中很多商标现在仍在使用。然而凭着以上手段，这些披上了合法的外衣的企业背靠“大树”好乘凉，欺骗了不少本打算买名牌，实则抱着“傍名牌”产品回家的消费者。
专营专卖需验明正身
专卖店满天飞，如何辨别“真假美猴王”？延平区工商局今年推行的品牌专营（专卖）店商标授权许可备案制度，将对商家念起“紧箍咒”。
紫云工商所辖区的滨江中路和天河巷是市区专卖店相对集中地段，也是品牌专营（专卖）店商标授权许可备案制度的试点。据紫云工商所指导员林枫介绍，专营（专卖）店取得公示牌必须提供专卖店营业执照、专卖商品或服务原持有商家的营业执照、商标证（均须加盖对方公章）及双方的商标授权许可合同。工商部门将相关资料录入内部网络备案核对，随后通过媒体公布。目前已有61家专卖店向该所提交材料等待认定。
据延平区工商局副局长吴晓东介绍，首批20家的经营商标标志、授权许可企业名称和许可授权专卖店经营户名称将于8月下旬向社会公示。届时，哪家专卖店销售的是正宗品牌货，消费者一目了然。为加强监管，在试点的基础上，延平区工商局还逐步将专营（专卖）店商标许可备案制度向全区大型商场推行。（陈谦 朱玲 王丹诚 ）
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