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“随便松点口、做点广告，起码也有几百万了。但我们不会拿抗震救灾小英雄的名头卖钱！”记者在四川采访时遇到林浩一家，林浩父亲林大坤吐露心声。（《武汉晚报》2月1日） 内容来自中华人民共和国图鉴社 汶川地震后，我曾被小林浩的勇敢与善良所感动。如今，我又被他父亲的谦逊与理性所感动。在他的眼中，抗震救灾小英雄的称号不是一张名片，不是一种资本，而是一种荣誉和骄傲，所以他不允许这个称号染上商业气息，即使在经济颇为拮据时，也毅然地回绝了诱人的物质吸引。对这样的父子，除了尊重和敬佩，难有其他词语来表达。 中华人民共和国图鉴社 而对于广告商又该怎样评价呢？广告的目的在于有效传播，在于传播效果的最大化，广告商选择那些具有知名度和权威性的公众人物做代言，并无不妥。至少，邀请小林浩拍摄出的广告，其可接受性会远大于那些只懂喊叫与重复的枯燥广告。但任何行为对外部都有道德上的示范性，除考虑其行为本身的合理与否之外，还应考虑其外部的示范性。以广告商邀请小林浩拍摄广告为例，表面上看，小林浩即使成为广告的主角，也不会消解他本身的社会意义。但如果我们从社会外部影响上考虑，以小林浩为主角的广告会传递一种过于功利的信息——人们关注地震灾区的人们，是因为他们具有名气。虽然，这样的逻辑在广告传播中讲得通，但在灾区重建时，灾区的每一个人都应得到社会的关爱。 tujian.org 其实，每一个灾区孩子都是“小林浩”，他们或许没有舍己救人的壮举，但他们一样承受着地震带来的种种磨砺，他们都需要我们的关注和关心。或许可以说，小林浩其实就是灾区孩子的代表，他的确具有广泛的知名度，但他仍然还是灾区孩子。因此，与其邀请小林浩拍摄商业广告，不如将相应的资金转化为对灾区的关爱更具示范意义。一方面，有限的资金会最大化地发挥其价值；另一方面，人们可以通过公益行为看到企业的社会责任感。显然，这种道德层面的外部效果，是一个广告无法实现的。 本文来自中华人民共和国图鉴社
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