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"仇和"白酒被指侵权 专家：政治人物姓名权需保护 |
2009-07-02 |
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近日，一个名叫“仇和”牌的白酒，突然在全国引爆了一场舆论。 来自江苏宿迁江苏古城酒业所生产的“仇和”牌白酒，在云南省昆明市群发十万短信推广市场。由于该酒与云南省委常委、昆明市委书记“仇和”同名，消息一出，一下子引爆了舆论。 赞同者有之，反对者有之。赞同者认为，江苏宿迁的“仇和”牌白酒是合法注册的商标，借助昆明市委书记仇和的名人效应开拓市场无可厚非；反对者则认为，“仇和”牌白酒在昆明的营销只是一个恶俗营销噱头，而且还涉嫌违反相关法律法规。 “仇和”白酒跟着仇和书记跑 实际上，“仇和”牌白酒登陆昆明已经不止一日。 资料显示，“仇和”、“求和”牌浓香型白酒，为沭阳县醉亦思酒厂与江苏古城酒业有限公司联合研制。 虽然同样名叫“仇和”，但白酒“仇和”显然不如官员“仇和”知名。进入云南后，“仇和”牌白酒在市场上的表现一直差强人意，平时在市场上都不太容易见到。 于是，为了打开市场，该“仇和”牌白酒继续加强营销手段，在云南群发十万条短信：“江苏古城酒业总经理马新彦携全体员工恭祝您身体健康，万事如意，并竭诚为您提供浓香型‘仇和牌’白酒。” 该酒云南市场部负责人则表示，此次短信营销的效果不错。或许，他们并没有想到会引发这么大的一场舆论，又或许，这场舆论仅仅就是该酒此次营销的一个环节。 相关负责人曾对媒体表示，现在白酒市场不好做，因为仇和在江苏任职多年，现调到昆明，名气大，“我们的白酒与仇和书记同字不同音，我们想借助名人效应开拓市场，可以省很多广告费用”。
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