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新华网杭州６月２５日电 题：《宋城千古情》：文化创意现生机
新华社记者张乐
轻柔的音乐响起，３００方水舞台眼前一亮，随即，２０００名观众头上下起了缱绻烟雨。白娘子与许仙随着水中的断桥合而又分，巍峨金山寺突兀而出，数吨瀑布倾泻而下，如梦幻演绎；长达百米的时光隧道穿越千年，在蝴蝶翅膀般绚丽多彩的光束间，梁祝化作一双追逐爱情神话的羽翼，在空中飞旋；采茶女将用虎跑水沏的龙井茶献给到场贵宾，咂一口，好香……
虽然只有短短一个小时，却长演不衰１３年。精彩的文化创意、精心的内容编排、先进的舞台设备、丰富的历史内涵、精美的舞台表演……由杭州宋城景区倾力打造的全景式立体歌舞秀《宋城千古情》年均演出１０００场，累计接待游客超过２０００万人次，创收１５亿元，成为中国夜游市场最为响亮的招牌。
抢抓机遇，逆境中寻求产业不断升级
宋城景区的大型歌舞《宋城千古情》始创于上个世纪９０年代。那时，东南沿海地区的旅游演艺业刚刚起步。景区把握机遇，精心编排了一台节目在景区的露天广场演出。这种旅游与文化相结合的旅游新模式甫一推出，就成为招徕游客的“杀手锏”，使景区突破发展困境，迅速壮大。
２００３年，恰逢非典，旅游业受挫严重。然而，宋城人却以敏锐的洞察力看到中国旅游演艺产业的巨大潜力，投入巨额资金，把《宋城千古情》从室外演出转为室内立体全景式歌舞，使演出由原来的观光附属产品转变为景区核心竞争产品，成功完成了一次企业发展的“大变身”，开启了杭州夜游市场的“黄金时代”。它彻底打破了中国观光旅游时代“白天看庙，晚上睡觉”的尴尬格局，使夜游看演出在中国风行起来。
源于２００８年底的世界金融危机，和接踵而来的甲型Ｈ１Ｎ１流感疫情，使境外游客量急剧减少，国内游客消费更趋谨慎，中国旅游业再度面临严峻考验。然而，宋城人认为，消费越谨慎，对精品的需求就越旺盛，只要把《宋城千古情》打造为精品中的精品，必然会成为游客不二的选择。随后，景区又一次在逆境中大胆创新，投入上千万元购置ＬＥＤ高清大屏和各种舞台设施设备，对《宋城千古情》进行一次大规模提升，使演出品质和震撼效果有了全新突破。
今年以来，景区旅游演艺收入比上年同期增长５０％以上，还创造了一天连演八场的中国演出史神话。
常变常新，文化创意是保持生命力的秘诀
从室外转为室内立体歌舞秀，在杂技歌舞中融入逼真的电影特效，将普通的剧院舞台转变为与世界同步的立体全方位舞台，从真实空间引入虚实结合的ＬＥＤ高清立体视频等。上演至今，宋城创作团队始终遵循“一月一小改、一年一大改”的策划方针，以“常变常新”为指导思想，积极运用文化创意进行《宋城千古情》的不断突破。
收缩、移动、升降等各式舞台机械、观众移动席、美国摇头电脑灯、全彩激光灯、进口音响设备、ＬＥＤ高清大屏……每往剧场里添置、更换一样机械设备，《宋城千古情》的视听效果就日臻完美，新的编排创意也不断呈现：梁祝化蝶场景中那如梦如幻、带来时空纵深感的绚丽视觉效果就来自全彩激光灯的配合；射向岳飞和观众的大炮采用了烟火和低压供电的技术；“箭雨”则来自于气泵、电子阀共同作用产生的气压推力以及对偏移距离、发射角度的精确计算；ＬＥＤ高清大屏把舞台空间无限拓展，让布景更加逼真丰富；今年新添的水中移动断桥让许仙与白娘子可以空中相会；增加了３至４倍水量的空中水幕喷头，使水漫金山一场更加蔚为壮观。
“保持生命力的秘诀就是创新。”宋城集团董事局主席、《宋城千古情》总导演黄巧灵说，宋城人几乎天天在创新，节目几乎天天在变化，每年投入改进节目的费用就高达１０００万元。宋城的目标是让观众平均１分钟鼓１次掌，不鼓到手疼不罢休。
市场说话，与观众形成全方位互动
４月１８日，一个普通的工作日。这一天，《宋城千古情》应市场的强烈需求，加演到八场，总观众量高达１．７万人次，发放站票近４００张仍全部告罄。一天连演八场的剧院新纪录，不但在国内剧院演出里绝无仅有，放眼世界舞台演出史，也是一个奇迹。
据景区２００９年１至５月份统计，《宋城千古情》每天平均演出达到五场，营业收入比去年同期足足增长了５０．２６％。这样辉煌的成绩，在今年普遍表现一般的国内演出市场上是绝无仅有的。
纵观《宋城千古情》不难发现，整台演出，都是由杭州最深厚的文化底蕴所串成，古越先民劳作生息的动人场景，南宋王朝的繁华如烟，岳飞抗金的英雄悲情，感人至深的白蛇与许仙，催人泪下的梁祝传说，这些杭州积淀千年的原生态文化能轻易触动人们内心深处那最柔软的部分，为之悲为之喜为之嗟叹。《宋城千古情》成为游客了解杭州、触摸历史的窗口。
“只有民族性的东西才最具有世界性。”世界休闲组织秘书长拉德·凯尼恩博士在访问宋城景区时给予充分肯定。海内外游客对旅游目的地人文历史的了解，需要一种解读，这种解读的方式各不相同。通过一场富有地方特色、具有鲜明个性的文艺演出，来体现一个地方的民俗风情是最容易取得成功的。
但光有原生态文化是不够的，没有用世界眼光去解读，原生态文化也只能是小众的、区域性的，不可能形成极大的影响力。１３年来，《宋城千古情》始终坚持用世界最前沿的手法包装一段最古老的文化记忆，用先进的灯光、音响、舞美、舞台机械和全方位的舞台表现形式，对众多元素进行无缝的嫁接，带给游客在视觉、听觉、触觉、心理上强烈震撼。
要与观众形成互动，就必须了解观众的真实需求。仅今年，宋城针对目标群体开展的大型市场调查就超过２０次，他们从景区游客、旅行社、网络、社区群众、户外抽样等各渠道的调查中分析情况，根据观众不同的精神文化需求，及时调整演出内容，不断修改和丰富节目表现形式。譬如《相聚杭州》一幕，创作团队会根据客源变动情况，精心编排杭州采茶舞、韩国舞、台湾舞、印度舞、泰国舞等来自各地的舞蹈，让演出更贴近观众。
如今，《宋城千古情》每年吸引２００万海内外游客，除了每年创造直接经济效益２亿多元外，还在杭州形成了一条成熟的旅游演艺产业链，直接带动周边茶叶、丝绸、饭店、住宿等关联产业收益１０多亿元。
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