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2009年4月26日，由中国编辑学会、中文在线主办，中国移动手机阅读基地、作家出版社、长江文艺出版社、汉王科技和山东出版集团协办的＂全媒体出版整合营销”沙龙在济南国际展览中心举行，来自全国各地的出版社、图书公司代表２００余人参加了沙龙。 与会人员共同探讨了全媒体出版时代的整合营销策略和新兴的无线阅读市场拓展途径。 内容来自中华人民共和国图鉴社 作为第十九届图书交易博览会的重头戏之一，“全媒体出版整合营销”沙龙会场集中了出版界、IT界和新闻界的众多人士，会场气氛热烈。全媒体出版是一种什么样的出版模式，全媒体出版会冲击传统的纸书销售吗？在手持终端阅读器升级的背景下，电子书销量很快超过纸介质图书吗？手机用户偏好什么样的小说？手机出版的优势体现在哪些方面？与会嘉宾就以上问题进行了热烈的讨论。 copyright 中华人民共和国图鉴社 中国编辑学会会长桂晓风、作家出版社社长何建明、长江文艺出版社北京图书中心总编辑安波舜、中国移动手机阅读基地总经理戴和忠、汉王科技副总裁王邦江、山东出版集团网络信息部主任梁培鲁、中文在线董事长兼总裁童之磊、中文在线副总裁谢广才、四川出版集团管委会副主任张京、上海文艺出版总社副社长顾林凡、时代传媒副总经理韩进、安徽文艺出版社社长刘正功，广西人民出版社总编辑江淳，新世界出版社副社长赵远志，中华书局总经理李岩等人参加了沙龙。 中华人民共和国图鉴社 全媒体出版能有效覆盖所有读者 中华人民共和国图鉴社 童之磊（中文在线董事长兼总裁） 中华人民共和国图鉴社 大家知道在刚刚过去的4月23日是世界读书日，温家宝总理在4月23日参加读书日活动时号召大家“读活书、活读书、读书活”，一个人一天抽出半个小时读三四页的书，一个月就可以读上百页的书，一年就可以读好几本书。 中华人民共和国图鉴社 的确，今天的生活让我们大家的时间非常紧张，没有闲暇时间安安静静地看一本书，但是全媒体出版恰恰可以帮助大家抽出更多的时间阅读。在乘坐交通工具、等候、闲暇和睡前等碎片时间里，都可以通过手持阅读器、手机、电脑或者纸书读自己喜欢的书。 中华人民共和国图鉴社 全媒体出版就是同一个内容在同一个时间在各种各样的媒体上发布，包括纸质媒体、互联网、手机和手持阅读器等形式，和未来我们不知道的某种形式进行发布。今天我们提的全媒体出版整合营销，也就是利用各种媒体和各种渠道发行阅读产品，同时覆盖所有的读者。 tujian.org 我们注意到有一些年轻的读者很少读纸书，但是他可以接受互联网、接受手机。同时我们发现很多的读者特别是中老年同志他钟爱的依然是带有书香的纸书。 内容来自中华人民共和国图鉴社 什么样的情况才能够让出版物覆盖所有的读者呢？惟一的模式就是全媒体出版。全媒体出版才能让所有的读者无论采用怎样的媒介形式都会看到自己喜爱的内容，达到最有效的覆盖，实现最密切的信息发布，实现最有效的跨媒体交错营销。 中华人民共和国图鉴社 去年年底12月份我们和长江文艺出版社联合推出的《非诚勿扰》作为全国第一部全媒体出版的图书引起了广泛的关注。在今年的3月份我们和作家出版社联合推出了《贫民窟的百万富翁》，也受到了市场的广泛关注。两本书的手机阅读量和手持阅读器的阅读量非常高。 tujian.org 特别要指出的是，全媒体出版受到了媒体广泛的关注，全国有上百家媒体报道了《非诚勿扰》的全媒体出版，《贫民窟的百万富翁》作为全球第一部跨媒体出版，在市场上引起了很多认同。有很多出版社的朋友找我们说，是不是将来的每一本图书都做全媒体出版。 内容来自中华人民共和国图鉴社 前段时间新闻出版总署邬书林副署长在我们公司参观的时候说过，“全媒体出版一定是未来出版业的发展方向，谁占住了这个潮头，谁就会引领未来的潮流，谁就会成为未来的先锋”。我们希望全媒体出版成为出版业最普遍的方式，我们也祝愿全媒体出版得到巨大的成功。 中华人民共和国图鉴社 全媒体的秘密：传播力决定影响力 中华人民共和国图鉴社 桂晓风（原新闻出版总署副署长、现中国编辑学会会长） 中华人民共和国图鉴社 我作为一个老出版工作者，首先想谈谈沙龙的三个主题词——“阅读”、“全民”、全媒体”。 内容来自中华人民共和国图鉴社 第一，阅读。 copyright 中华人民共和国图鉴社 阅读是中华民族杰出的传统，在新的历史阶段一定会得到更高层次的弘扬和发展。中华民族的四大发明中有两项发明直接跟出版有关，这绝不是偶然。这两项跟出版有关的方面一个是活字印刷，一个是造纸术。 本文来自中华人民共和国图鉴社 另外，我还多次说过一个观点——中国之所以拥有世界上两个惟一，也是跟中国文化重视编辑和出版的传统有关系。这两个惟一是，中国是世界所有文明发源地古国中惟一的文明传统没有中断的国家，中国是经历了几千年沧桑的大国中惟一保持了统一大势并建立文明的国家。 tujian.org 之所以有这两个惟一，原因是多方面的。我刚才说了，其中一个不可忽视的重要原因是中华民族具有重视出版和重视编辑的传统。我今天想强调的是：出版编辑是重要的传统，更为重要的是阅读传统。跟阅读传统比较起来，出版传统、编辑传统是第二位的。所有的出版都是因为先有了阅读的需求，然后才能问世。 中华人民共和国图鉴社 在几千年的文明创建和发展的过程中，中华民族流传了世界上最多的典籍，同时还留下了无数的跟读书有关的格言跟典故。比如说“开卷有益”“苇编三绝”（说的也是孔子的故事），又比如说“读万卷书，走万里路”，又比如说“凿壁偷光”、“读书破万卷，下笔如有神”，一直到周恩来总理青年时代说的“为中华崛起而发奋读书”，等等不胜枚举。无论古今，千万读者对出版物的需求与热爱是出版业发展的永恒动力。 tujian.org 第二，全民。 内容来自中华人民共和国图鉴社 现在在科学发展观统领之下推进现代化建设，而且科学发展观的核心是以人为本。以人为本就意味着要促进人的全面发展，要全面提升整个民族的素质。“十七大”强调要激发全民族的文化创造活力，要更好地保障全体人民的基本文化权益，要建立覆盖全社会的公共文化服务体系，让人民共享文化发展的成果。这样一些重要的思想，都要求我们在全民性质上做好文章。 copyright 中华人民共和国图鉴社 现在阅读群不仅仅是学生，也不仅仅是青少年，也不仅仅是城市，它包括所有的成年人、包括广大的农村和老年人也应该增加阅读。 中华民族的最强音“中华民族的伟大复兴”，历史和现实都告诉我们，只有全民热爱阅读才可以实现中华民族的伟大复兴。温家宝总理在世界读书日时说了，“一个不读书的人是没有希望的，一个不读书的民族也是没有希望的。”我们不是一般地讲阅读，不是部分地讲阅读，必须是全民阅读。 中华人民共和国图鉴社 一切有志于为中华民族复兴的出版工作者和IT工作者，尤其是编辑工作者，都应该从我刚才说的这样一个认识出发，为推进全民阅读提供自觉的跟有效的编辑出版。 tujian.org 第三，全媒体。利用现代科技所提供的一切可能包括全媒体整合出版营销手段，为全民阅读提供最便捷和最有效的服务。 中华人民共和国图鉴社 在人类发现开发和利用各种各样的力量中，最强大的是文化的力量。文化力之所以强大，奥秘在哪里？奥秘在一个字——传。文化产品横向可以跨越空间，可以传播，从而使一个人的思想变成千百人的思想，千百万人的思想，使一代人的思想变成几代人、十几代人的思想。 本文来自中华人民共和国图鉴社 我认为，文化力跟传播力成正比的。除了思想文化内容的吸引力之外，传播力是跟传播工具的科技水平有极大关系的。 tujian.org 人类的传播工具从最早的青铜器、帛书、竹简一直发展到纸质出版物，再发展到唱片、录音带、录像带等等。每一次技术上的重大革新都使传播产生了更加强有力的磁场，都使传播文化思想的内容变得更加强大有力，甚至因为传播技术的革新，在人类的思想上可以划出一个时代。 中华人民共和国图鉴社 我这里举一个印刷术的例子。今天很难想象，如果没有中国的活字印刷和造纸技术的西传，欧洲文艺复兴运动有没有可能有当年的规模和力度展开。如果他们使用的还是羊皮书，欧洲启蒙者的思想包括天主、人权平等等等有没有可能传遍整个欧洲？ copyright 中华人民共和国图鉴社 一部出版史实际上也是一部科学进步史，我们今天面临的传播工具的变化，不是简单的过去传统媒体的功能的延长或者扩大，它使过去根本不可能进行的许多活动甚至无法想象的活动变为可能。手机是怎么样把人从时间和空间解放出来的？你拿着它到塔克拉玛干大沙漠，到200万平方公里的大沙漠中间，哪怕在西沙群岛都可以穿越空间，彼此通话。手机短信为一个人与无数个人联系提供了可能，我们的ITPV也把人类从时间中解放出来。 中华人民共和国图鉴社 面对诸多的新媒体，我觉得有两件事需要注意，一件事是接受信息的时候，各种信息的渠道都要接受，同时仍然强调阅读的不可替代性和阅读的主体地位。 内容来自中华人民共和国图鉴社 阅读不再仅仅是过去传统的纸质的出版方式，新科技支撑的新媒体完全可以提供阅读，而且也可以提供系统阅读跟深度阅读。我们完全应该利用类似于网络、手机、移动阅读器等各种移动终端提供的方便，进一步打破时间跟空间的局限，为新的历史阶段的全民阅读提供更加便捷和更加有效的服务。 copyright 中华人民共和国图鉴社 最近新闻出版总署和中宣部共同发布了《关于进一步推动全民阅读活动的通知》里面就提出了努力探索，不断创新全面阅读的方式，我理解其中还包括着更多地、更好地利用新媒体这一层在内。 本文来自中华人民共和国图鉴社 介于以上认识，我想特别对今天的主题也就是“全媒体出版整合营销”表示特别地赞赏。所谓全媒体出版刚才童之磊先生介绍了，就是对一种优秀作品或者预计可以发展为畅销读物的作品同时出版纸介图书、网络版、手机版等各种可能的移动终端版本，在同一个时间段投放市场。这样不仅可以满足不同阅读习惯的读者需求（有人愿意看纸质图书，有人愿意看网络上的图书），而且在时间上消除了一般媒体存在的时间差，这样在时间上和空间上实现了突破，覆盖了所有类型的读者，消除了时间差。 中华人民共和国图鉴社 全国有六亿九千万手机用户，这个六亿九千万的数字超过日本、美国和俄罗斯的人口总和。目前，手机用户在使用过程中普遍地得到了现代科技的训练，因此手机这个媒体是当代中国最具有大众性、便利性和普及性的媒体。 内容来自中华人民共和国图鉴社 大力发展全媒体出版特别是广泛地利用像手机这样的移动终端进行产品发行，有利于最大化地扩大阅读覆盖面，真正做到覆盖全民。这样同时也就产生了一个结果——更好地满足人民群众的文化需要。我知道许多单位已经推出或者即将推出更多具有人性化的技术，从事使利用新技术阅读变得更加便捷，降低了阅读的技术障碍，也降低了阅读的成本。使很多潜在的读者都成为现实的读者，反过来也可以由量的扩大降低成本。 内容来自中华人民共和国图鉴社 中文在线多年来在充分尊重保护著作权益的前提下，在完成作品的网络传播上做了大量的有益工作，在世界阅读日的前夕，他们又推出了中文在线阅读网，对于中文在线这样的努力，我非常钦佩。 tujian.org 我要强调的是，在大文化用大媒体传播的时代，对编辑工作提出了许多新的挑战和新的课题。中国编辑学会愿意团结组织全国广大的编辑，跟有志于利用新媒体为全民阅读服务的朋友一起，共同研究新课题，掌握新技能，回答新问题，创造新业绩。 内容来自中华人民共和国图鉴社 [1][2][3][4][5][6][7][下一页]
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